Dream11 produzierte Cricket-Kommentar in Gebärdensprache und gewann den Media Abby Grand Prix 2025

Cricket in Indien ist eine gemeinsame Sprache, die durch gesprochenen Kommentar getragen wird – doch für mehr als 63 Millionen Inderinnen und Inder mit Hörbeeinträchtigung war diese Sprache unzugänglich. Dream11, eine Fantasy-Sport-Plattform, machte sich daran, das Sendungserlebnis inklusiv zu gestalten, statt Barrierefreiheit nur nachträglich anzuhängen.

In Partnerschaft mit Star Sports integrierte Dream11 Verdolmetschung in Indischer Gebärdensprache in Live-Cricket-Übertragungen und in die eigene Markenkommunikation. Achtzehn eigene Dream11-Werbespots wurden produziert, wobei alle vier Sprachen in Gebärdensprache gedolmetscht wurden, und die Live-Verdolmetschung lief über den ODI World Cup 2023, die IPL 2024 und den ICC T20 World Cup 2024.

Die Verdolmetschung war auf die Anforderungen des Live-Sports zugeschnitten: übersetzt wurden nicht nur Worte, sondern auch Begeisterung, Spannung, Humor und Dramatik in Echtzeit, koordiniert zwischen Sendern, Produktionsteams, Kulturberatern und Gebärdensprach-Expertinnen und -Experten. Boundaries wurden gefeiert und Wickets gefühlt – ohne Ton, zum ersten Mal.

Unter dem Titel „India's New Local Language“ gewann die Kampagne den einzigen Grand Prix des Abends bei den Media Abby Awards 2025. Die Kapitäne der indischen und der Mumbai-Gehörlosen-Cricketteams befürworteten sie öffentlich, und Dream11 wurde als Vorreiter inklusiver Kommunikation positioniert und nicht bloß als Fantasy-Sport-App.

Gebärdensprache ist Indiens neueste lokale Sprache

Barrierefreiheit wurde zur Kampagnenidee selbst, nicht zur Fußnote der Unternehmensverantwortung.

Die Live-Integration bedeutete, dass der Beweis die Sendung selbst war, gesehen von Millionen.

Die Spannweite über drei prestigeträchtige Turniere verlieh der Anstrengung Größe und Beständigkeit.

Die Befürwortung durch führende Vertreter des Gehörlosen-Crickets verlieh der Initiative Authentizität innerhalb der Community.

Eine unterversorgte Zielgruppe ist keine CSR-Position: Behandelt man Barrierefreiheit als Kern der Kreativarbeit, gewinnt die Marke einen Markt und eine Geschichte, die Wettbewerber nicht kopieren können.

Die Initiative setzte einen Maßstab für inklusive Sportübertragungen in Indien: Disney Star weitete zur T20 World Cup 2024 die Angebote in Indischer Gebärdensprache und mit audiodeskriptiven Feeds aus, und die Kampagne von Dream11 erhielt den einzigen Media Abby Grand Prix beim Goafest 2025. Die Marke trug die inklusive Positionierung in nachfolgende Cricket-Formate weiter und zeigte, dass ein Einsatz für Barrierefreiheit zugleich Kategorie-Führerschaft bedeuten kann.