Dream11 fez narração de críquete em língua de sinais e conquistou o Grand Prix do Media Abby 2025

O críquete na Índia é uma linguagem compartilhada transmitida pela narração falada — mas, para mais de 63 milhões de indianos com deficiência auditiva, essa linguagem era inacessível. A Dream11, plataforma de fantasy sports, decidiu tornar a experiência de transmissão inclusiva, em vez de acrescentar a acessibilidade como um detalhe posterior.

Em parceria com a Star Sports, a Dream11 integrou interpretação em Língua de Sinais Indiana às transmissões de críquete ao vivo e à sua própria comunicação de marca. Foram produzidos dezoito filmes publicitários exclusivos da Dream11, com todos os quatro idiomas interpretados em língua de sinais, e a interpretação ao vivo ocorreu ao longo da Copa do Mundo ODI de 2023, da IPL de 2024 e da Copa do Mundo T20 da ICC de 2024.

A interpretação foi concebida para as exigências do esporte ao vivo: traduzir não apenas palavras, mas empolgação, tensão, humor e drama em tempo real, em coordenação entre emissoras, equipes de produção, consultores culturais e especialistas em língua de sinais. Os limites foram celebrados e os wickets sentidos sem som, pela primeira vez.

Com o título "India's New Local Language", a campanha conquistou o único Grand Prix da noite no Media Abby Awards 2025. Os capitães das equipes indianas de críquete para surdos e de Mumbai para surdos endossaram publicamente a iniciativa, e a Dream11 foi reposicionada como líder em comunicação inclusiva, e não apenas como um aplicativo de fantasy sports.

A língua de sinais é o mais novo idioma local da Índia

A acessibilidade tornou-se a própria ideia da campanha, e não uma nota de rodapé de responsabilidade social corporativa.

A integração ao vivo fez com que a prova fosse a própria transmissão, assistida por milhões de pessoas.

A abrangência de três torneios de destaque deu escala e persistência ao esforço.

O endosso de líderes do críquete para surdos conferiu autenticidade à iniciativa dentro da comunidade.

Um público subatendido não é uma linha de item de responsabilidade social corporativa: trate a acessibilidade como o núcleo criativo e a marca ganha um mercado e uma história que os concorrentes não podem copiar.

A iniciativa estabeleceu um marco para a transmissão esportiva inclusiva na Índia: a Disney Star ampliou os feeds em Língua de Sinais Indiana e de audiodescrição para a Copa do Mundo T20 de 2024, e a campanha da Dream11 recebeu o único Grand Prix do Media Abby no Goafest 2025. A marca levou o posicionamento inclusivo para propriedades de críquete subsequentes, mostrando que uma ação de acessibilidade podia funcionar também como liderança de categoria.