Dream11が手話によるクリケット実況を制作し、2025年メディア・アビー・グランプリを受賞

インドにおけるクリケットは、音声実況によって伝えられる共通言語だ。しかし、聴覚障害を持つ6300万人以上のインド人にとって、その言語はアクセスできないものだった。ファンタジースポーツプラットフォームのDream11は、アクセシビリティを後付けの配慮として付け足すのではなく、放送体験そのものを包摂的なものにすることを目指した。

Star Sportsとの提携のもと、Dream11はインド手話通訳をライブクリケット放送と自社のブランドコミュニケーションに統合した。Dream11の18本の独自テレビCMは、4言語すべてが手話に通訳されて制作され、ライブ通訳はODIワールドカップ2023、IPL 2024、ICC T20ワールドカップ2024を通じて実施された。

通訳はライブスポーツの要求に合わせて構築された。言葉だけでなく、興奮、緊張、ユーモア、ドラマをリアルタイムで伝え、放送事業者、制作チーム、文化コンサルタント、手話の専門家の間で調整された。音のない世界で、初めてバウンダリーが祝福され、ウィケットが体感された。

「India's New Local Language」と題されたこのキャンペーンは、メディア・アビー・アワード2025でその夜唯一のグランプリを受賞した。インドおよびムンバイの聴覚障害者クリケットチームの主将たちが公に支持を表明し、Dream11は単なるファンタジースポーツアプリではなく、包摂的コミュニケーションのリーダーとして位置づけ直された。

手話はインドで最も新しい地域言語である

アクセシビリティが企業の社会的責任の脚注ではなく、キャンペーンのアイデアそのものになった。

ライブ統合により、何百万人もが視聴する放送そのものが証明となった。

3つの主要トーナメントにまたがることで、取り組みに規模と継続性が生まれた。

聴覚障害者クリケットのリーダーたちの支持が、コミュニティ内部での取り組みの真正性を与えた。

十分にサービスを受けていないオーディエンスはCSRの費目ではない。アクセシビリティを中核的なクリエイティブとして扱えば、ブランドは市場と、競合が模倣できないストーリーを手に入れる。

この取り組みはインドにおける包摂的なスポーツ放送の基準を打ち立てた。Disney StarはT20ワールドカップ2024に向けてインド手話と音声解説フィードを拡充し、Dream11のキャンペーンはGoafest 2025で唯一のメディア・アビー・グランプリを獲得した。ブランドはその包摂的なポジショニングをその後のクリケット関連資産にも引き継ぎ、アクセシビリティの取り組みがカテゴリーのリーダーシップと両立し得ることを示した。