Dream11 a réalisé un commentaire de cricket en langue des signes et remporté le Grand Prix Media Abby 2025

En Inde, le cricket est une langue partagée portée par le commentaire vocal — mais pour plus de 63 millions d'Indiens atteints de déficience auditive, cette langue était inaccessible. Dream11, une plateforme de fantasy sport, a entrepris de rendre l'expérience de diffusion inclusive plutôt que d'ajouter l'accessibilité comme une réflexion après coup.

En partenariat avec Star Sports, Dream11 a intégré l'interprétation en langue des signes indienne dans les diffusions de cricket en direct et dans sa propre communication de marque. Dix-huit publicités télévisées Dream11 uniques ont été produites avec les quatre langues interprétées en langue des signes, et une interprétation en direct a été assurée pendant la Coupe du monde ODI 2023, l'IPL 2024 et la Coupe du monde T20 de l'ICC 2024.

L'interprétation a été conçue pour répondre aux exigences du sport en direct : traduire non seulement les mots, mais aussi l'excitation, la tension, l'humour et le drame en temps réel, en coordination entre les diffuseurs, les équipes de production, les consultants culturels et les experts en langue des signes. Les boundaries (les quatre et les six) étaient célébrées et les guichets ressentis sans son, pour la première fois.

Intitulée « India's New Local Language » (La nouvelle langue locale de l'Inde), la campagne a remporté l'unique Grand Prix de la soirée aux Media Abby Awards 2025. Les capitaines des équipes indiennes et de Mumbai de cricket des sourds l'ont publiquement approuvée, et Dream11 a été repositionnée comme un leader de la communication inclusive plutôt que comme une simple application de fantasy sport.

La langue des signes est la nouvelle langue locale de l'Inde

L'accessibilité est devenue l'idée même de la campagne, et non une note de bas de page sur la responsabilité sociale des entreprises.

L'intégration en direct signifiait que la preuve était la diffusion elle-même, regardée par des millions de personnes.

S'étendre sur trois tournois majeurs a donné à l'effort une échelle et une persistance.

L'approbation des dirigeants du cricket des sourds a donné à l'initiative une authenticité au sein de la communauté.

Un public mal desservi n'est pas une ligne budgétaire de RSE : traitez l'accessibilité comme le cœur de la création et la marque gagne un marché et une histoire que les concurrents ne peuvent pas copier.

L'initiative a établi une référence pour la diffusion sportive inclusive en Inde : Disney Star a étendu la langue des signes indienne et les flux audio-descriptifs pour la Coupe du monde T20 2024, et la campagne de Dream11 a recueilli l'unique Grand Prix Media Abby au Goafest 2025. La marque a porté ce positionnement inclusif dans les propriétés de cricket ultérieures, montrant qu'un dispositif d'accessibilité pouvait faire double emploi avec un leadership de catégorie.