A HORNBACH transformou o metro quadrado que encolhe na tela de seus anúncios de faça você mesmo

A HORNBACH construiu sua reputação com projetos de faça você mesmo grandes e ambiciosos, mas, à medida que os aluguéis subiam e os apartamentos encolhiam, menos clientes acreditavam ter espaço para eles. A varejista precisava provar que grandes ideias ainda cabem em casas pequenas.

A HeimatTBWA Berlim pegou o metro quadrado — o espaço pequeno que define a crise habitacional — e o transformou na tela da campanha. O filme principal foi rodado em uma casa de cômodos de um metro quadrado, onde cada cenário em miniatura se torna um palco para a criatividade, e designers e artistas de oito países europeus produziram obras reais de um metro quadrado para a campanha de apoio.

A ideia foi veiculada sob o slogan "Todo metro quadrado merece ser o melhor do mundo". Os resultados incluíram um aumento de 8% na lembrança espontânea da marca, um ganho de 9% na avaliação da marca e 4,1% de preferência de marca — primeiro lugar no setor de faça você mesmo alemão.

Faça da restrição o meio

A unidade da crise habitacional tornou-se a unidade do anúncio

Cenários minúsculos fizeram do "espaço pequeno" um espetáculo, não um limite

As obras de um metro quadrado dos artistas deram prova física à ideia

Prêmios de craft amplificaram uma categoria de baixo interesse

Quando a restrição do mercado é espacial, nomeie a unidade da restrição e reconstrua toda a campanha em torno dela — a mensagem e o formato tornam-se inseparáveis.

"The Square Meter" ganhou o Grand Prix de Film Craft em Cannes 2024, além de dois Leões de Ouro e um de Prata, e um Ouro no ADC Europe Awards — tornando o anúncio de uma rede alemã de materiais de construção um dos filmes mais premiados do ano.