HORNBACH 將日益縮小的平方公尺化為其 DIY 廣告的畫布

HORNBACH 以大型、雄心勃勃的 DIY 專案建立聲譽，但隨著租金上漲、公寓縮小，相信自家有空間進行這類專案的顧客越來越少。這家零售商需要證明，偉大的構想依然能容身於小坪數住宅。

HeimatTBWA Berlin 取用平方公尺——住房危機中定義性的狹小空間單位——並將其化為整波廣告活動的畫布。主影片在一棟每間房皆為一平方公尺的房屋中拍攝，每個微縮場景都成為創意的舞台；來自八個歐洲國家的設計師與藝術家則為配套活動創作了真實的一平方公尺藝術作品。

這個構想以「每一平方公尺都值得成為世界上最好的一平方公尺」為標語推出。成果包括：未提示品牌知名度提升 8%、品牌評價提升 9%，以及 4.1% 的品牌偏好度——在德國 DIY 產業中排名第一。

讓限制本身成為媒介

住房危機的單位，成了廣告的單位

微縮場景讓「狹小空間」成為奇觀，而非限制

藝術家的一平方公尺作品為這個構想提供了實體證明

工藝獎項放大了這個低關注度類別

當市場的限制是空間性的，就點明該限制的單位，並圍繞它重建整波廣告活動——讓訊息與形式變得密不可分。

《The Square Meter》在 2024 年坎城贏得影片工藝大獎，另獲兩座金獅獎與一座銀獅獎，並在 ADC Europe Awards 奪得金獎——讓這家德國五金連鎖店的廣告成為當年獲獎最多的影片之一。