HORNBACH는 줄어드는 1제곱미터를 DIY 광고의 캔버스로 삼았다

HORNBACH는 크고 야심찬 DIY 프로젝트로 명성을 쌓았지만, 임대료가 오르고 아파트가 작아지면서 그럴 공간이 있다고 믿는 고객이 줄어들었다. 이 유통업체는 훌륭한 아이디어가 여전히 작은 집에도 들어맞는다는 것을 증명해야 했다.

HeimatTBWA Berlin은 주거 위기를 규정하는 작은 공간, 즉 1제곱미터를 캠페인의 캔버스로 삼았다. 메인 영상은 1제곱미터 방들로 이루어진 집에서 촬영되었으며, 각각의 미니어처 세트가 창의성을 위한 무대가 되었고, 8개 유럽 국가의 디자이너와 예술가들이 지원 캠페인을 위해 실제 1제곱미터 작품을 제작했다.

이 아이디어는 '모든 1제곱미터는 세계 최고가 될 자격이 있다'라는 문구 아래 전개되었다. 그 결과 비보조 브랜드 인지도 8% 상승, 브랜드 평가 9% 상승, 브랜드 선호도 4.1%를 기록하며 독일 DIY 부문 1위를 차지했다.

제약을 매체로 삼다

주거 위기의 단위가 광고의 단위가 되었다

작은 세트들이 '작은 공간'을 한계가 아닌 볼거리로 만들었다

예술가들의 1제곱미터 작품이 아이디어에 물리적 증거를 부여했다

공예 부문 수상이 관심도 낮은 카테고리를 증폭시켰다

시장의 제약이 공간적일 때는 그 제약의 단위를 명명하고 캠페인 전체를 그것을 중심으로 재구축하라. 메시지와 형식이 분리될 수 없게 된다.

'The Square Meter'는 2024년 칸 국제광고제에서 필름 크래프트 그랑프리와 금사자상 2개, 은사자상 1개를, ADC Europe Awards에서 금상을 수상하며 독일 철물점 체인의 광고를 그해 가장 많은 상을 받은 영상 중 하나로 만들었다.