HORNBACH convirtió el metro cuadrado menguante en el lienzo de sus anuncios de bricolaje

HORNBACH se labró su reputación con proyectos de bricolaje grandes y ambiciosos, pero a medida que subían los alquileres y se reducían los apartamentos, menos clientes creían tener espacio para ellos. El minorista necesitaba demostrar que las grandes ideas seguían cabiendo en hogares pequeños.

HeimatTBWA Berlín tomó el metro cuadrado —el espacio pequeño que define la crisis de la vivienda— y lo convirtió en el lienzo de la campaña. La película principal se rodó en una casa de habitaciones de un metro cuadrado, donde cada decorado en miniatura se convierte en un escenario para la creatividad, y diseñadores y artistas de ocho países europeos produjeron obras de arte reales de un metro cuadrado para la campaña de apoyo.

La idea se difundió bajo el lema «Cada metro cuadrado merece ser el mejor del mundo». Los resultados incluyeron un aumento del 8 % en el conocimiento espontáneo de la marca, una mejora del 9 % en la evaluación de la marca y un 4,1 % de preferencia de marca: el primer puesto del sector alemán del bricolaje.

Convertir la restricción en el medio

La unidad de la crisis de la vivienda se convirtió en la unidad del anuncio

Los decorados diminutos convirtieron el «espacio pequeño» en un espectáculo, no en un límite

Las obras de un metro cuadrado de los artistas dieron prueba física a la idea

Los premios de artesanía amplificaron una categoría de bajo interés

Cuando la restricción del mercado es espacial, nombra la unidad de la restricción y reconstruye toda tu campaña en torno a ella: el mensaje y el formato se vuelven inseparables.

«The Square Meter» ganó el Grand Prix de Artesanía Cinematográfica en Cannes 2024, además de dos Leones de Oro y un León de Plata, y un Oro en los ADC Europe Awards, lo que convirtió el anuncio de una cadena alemana de ferretería en una de las películas más premiadas del año.