HORNBACH a fait du mètre carré en voie de rétrécissement la toile de ses publicités de bricolage

HORNBACH a bâti sa réputation sur des projets de bricolage vastes et ambitieux, mais à mesure que les loyers augmentaient et que les appartements rétrécissaient, moins de clients croyaient avoir la place de les réaliser. Le distributeur devait prouver que les grandes idées tiennent encore dans de petits logements.

HeimatTBWA Berlin a pris le mètre carré — l'espace réduit qui définit la crise du logement — et en a fait la toile de la campagne. Le film principal a été tourné dans une maison composée de pièces d'un mètre carré, où chaque décor miniature devient une scène pour la créativité, et des designers et artistes de huit pays européens ont produit de véritables œuvres d'un mètre carré pour la campagne d'accompagnement.

L'idée a été déclinée sous la signature « Chaque mètre carré mérite d'être le meilleur du monde ». Les résultats incluent une hausse de 8 % de la notoriété spontanée de la marque, un gain de 9 % sur l'évaluation de la marque et 4,1 % de préférence de marque — la première place dans le secteur du bricolage en Allemagne.

Faire de la contrainte le médium

L'unité de la crise du logement est devenue l'unité de la publicité

Des décors minuscules ont fait du « petit espace » un spectacle, et non une limite

Les œuvres d'un mètre carré des artistes ont donné à l'idée une preuve physique

Les prix de l'artisanat ont amplifié une catégorie peu attrayante

Lorsque la contrainte du marché est spatiale, nommez l'unité de la contrainte et reconstruisez toute votre campagne autour d'elle — le message et le format deviennent indissociables.

« The Square Meter » a remporté le Grand Prix Film Craft à Cannes 2024, ainsi que deux Lions d'or et un Lion d'argent, et un prix d'or aux ADC Europe Awards — faisant de la publicité d'une chaîne de quincaillerie allemande l'un des films les plus primés de l'année.