Floward, 영화 속 악당을 패러디해 꽃 배달을 강력하게 느껴지게 만들다

Floward는 특정 지역의 농담 하나에 의존하지 않고 중동과 유럽 전역에서 통할 수 있는 캠페인을 원했다. 평범한 꽃 배달 광고라면 생일, 사과, 로맨스를 예상대로 따뜻한 분위기로 보여줬을 것이다.

임팩트 BBDO는 대신 범죄나 판타지 영화처럼 보이는 장르 장면을 연출한 뒤, 꽃다발이 결말을 바꾸게 했다. 이 유머는 제품을 사회적 초능력처럼 느껴지게 만들었다. 꽃이 누군가를 악당으로부터 구할 수 있다면, 평범한 관계의 순간도 구할 수 있다는 것이다.

두바이 링크스는 Works Like Magic이 필름 부문에서 브론즈를 수상했고 플랫폼 전반에서 3억 9천만 회 이상의 조회수를 기록했으며 매출은 Floward의 이전 캠페인보다 54% 높았다고 보도했다.

꽃을 단순히 달콤한 것이 아니라 강력한 것으로 만들기

이 캠페인은 시장마다 문장을 하나하나 현지화하는 대신 영화 속 악당이라는 보편적인 시각 언어를 찾아냈다.

제품의 이점을 극적 반전으로 연출해, 꽃다발을 이야기의 능동적 주체로 만들었다.

대비가 강한 장르 선택은 익숙한 배달 서비스에 더 또렷한 기억 구조를 부여했다.

부드러운 제품도 대비가 단순히 장식하는 데 그치지 않고 이점을 입증한다면, 강한 장르 안에 배치함으로써 기억에 남을 수 있다.

이 캠페인은 두바이 링크스 2025 위너스 스포트라이트에서 브론즈 필름 링크스 사례로 소개되었다. 임팩트 BBDO의 자체 작업 페이지는 이를 마피아 청부 살해 개그를 중심으로 한 매출 상승 캠페인으로 설명했으며, 두바이 링크스는 규모를 3억 9천만 회 이상의 조회수와 이전 캠페인 대비 54%의 매출 상승으로 수치화했다.