A Floward fez a entrega de flores parecer poderosa ao satirizar vilões de cinema

A Floward queria uma campanha que pudesse circular pelo Oriente Médio e pela Europa sem depender de uma piada local. Um anúncio convencional de entrega de flores teria mostrado aniversários, pedidos de desculpas e romance no tom caloroso esperado.

A Impact BBDO, em vez disso, encenou cenas de gênero que parecem cinema policial ou fantástico, e então deixou um buquê mudar o final. A piada fez o produto parecer um superpoder social: se as flores podem salvar alguém de um vilão, podem resgatar um momento comum de relacionamento.

O Dubai Lynx informou que Works Like Magic ganhou Bronze em Filme e gerou mais de 390 milhões de visualizações nas plataformas, com vendas 54% acima da campanha anterior da Floward.

Tornar as flores poderosas, não apenas doces

A campanha encontrou uma linguagem visual universal nos vilões de cinema, em vez de localizar linha por linha para cada mercado.

Dramatizou o benefício do produto como uma reviravolta de enredo, fazendo do buquê o agente ativo da história.

A escolha de gênero de alto contraste deu a um serviço de entrega familiar uma estrutura de memorização mais nítida.

Um produto suave pode ganhar memorabilidade ao ser colocado dentro de um gênero duro, desde que o contraste comprove o benefício em vez de apenas decorá-lo.

A campanha passou a fazer parte do Winners Spotlight do Dubai Lynx 2025 como exemplo de Bronze em Filme no Lynx. A própria página de trabalhos da Impact BBDO a apresentou como uma campanha de aumento de vendas construída em torno de uma piada de execução da máfia, enquanto o Dubai Lynx quantificou a escala em mais de 390 milhões de visualizações e um aumento de 54% nas vendas em relação à campanha anterior.