Floward quería una campaña que pudiera viajar por Oriente Medio y Europa sin depender de un chiste local. Un anuncio convencional de entrega de flores habría mostrado cumpleaños, disculpas y romance en el registro cálido esperado.
En su lugar, Impact BBDO escenificó escenas de género que parecen cine policíaco o fantástico, y luego dejó que un ramo cambiara el final. El chiste hizo que el producto se sintiera como un superpoder social: si las flores pueden salvar a alguien de un villano, pueden rescatar un momento ordinario de una relación.
Dubai Lynx informó que Works Like Magic ganó el Bronce en la categoría Film y generó más de 390 millones de visualizaciones en las plataformas, con ventas un 54 % superiores a las de la campaña anterior de Floward.
Hacer que las flores sean poderosas, no meramente dulces
La campaña encontró un lenguaje visual universal en los villanos de cine en lugar de localizar línea por línea para cada mercado.
Dramatizó el beneficio del producto como un giro argumental, haciendo del ramo el agente activo de la historia.
La elección de un género de alto contraste dio a un servicio de entrega familiar una estructura de recuerdo más nítida.
Un producto blando puede ganar memorabilidad si se coloca dentro de un género duro, siempre que el contraste demuestre el beneficio en lugar de limitarse a decorarlo.
La campaña pasó a formar parte del Winners Spotlight de Dubai Lynx 2025 como ejemplo de Bronce en Film Lynx. La propia página de trabajos de Impact BBDO la presentó como una campaña de repunte de ventas construida en torno a una broma de un ajuste de cuentas mafioso, mientras que Dubai Lynx cuantificó la escala en más de 390 millones de visualizaciones y un aumento de ventas del 54 % frente a la campaña anterior.
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Las fuentes
- Winners Spotlight Dubai Lynx · dubailynx.com
- Works like Magic Impact BBDO · impactbbdo.com