El problema inicial de Mario Moretti Polegato era corriente: los zapatos con suela de goma atrapaban el calor y la humedad. Hacer agujeros en la suela los hacía más frescos, pero también dejaba entrar el agua. Las soluciones obvias eran forros más absorbentes o distintos materiales para el corte superior.
Su hábil movimiento consistió en tratar la suela como una pila de filtros. Geox combinó capas de suela perforadas con una membrana impermeable y permeable al vapor, permitiendo que el sudor saliera mientras la lluvia quedaba fuera. La OMPI describe la familia original de patentes de la suela de goma como EP0382904.
Los fabricantes de calzado establecidos no tomaron la licencia, así que Polegato fabricó el producto él mismo en 1995 con un préstamo bancario y cinco empleados, comenzando con zapatos para niños para probar el concepto en un ciclo de producto más corto.
Hacer seguros los agujeros con una membrana unidireccional
La membrana separó dos funciones que habían estado acopladas: la ventilación y la impermeabilidad.
Comenzar con zapatos para niños redujo el riesgo comercial mientras se demostraba la nueva promesa de comodidad.
Las patentes protegieron la capa técnica mientras las marcas Geox y Respira hicieron legible el mecanismo invisible para los compradores.
Cuando una característica prohibida resolvería el problema, añadir una interfaz que bloquee únicamente el modo de fallo.
La OMPI describe a Geox como una marca global construida en torno a esta combinación de patentes y branding. En 2024, el grupo operaba 616 tiendas monomarca y alrededor de 9.000 puntos de venta multimarca, mientras continuaba presentando patentes relacionadas con calzado y prendas de vestir transpirables.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Geox: How Patents and Branding Built a Global Breathable-Shoe Brand World Intellectual Property Organization · wipo.int
- EP1506723A2 - Breathable shoe Google Patents · patents.google.com