Geox는 구멍 뒤에 방수 멤브레인을 두어 신발이 숨 쉬게 했다

마리오 모레티 폴레가토의 출발점이 된 문제는 흔한 것이었다. 고무 밑창 신발은 열과 습기를 가두었다. 밑창에 구멍을 뚫으면 더 시원해졌지만, 물이 들어오는 것도 허용하게 되었다. 뻔한 해결책은 더 흡수성 좋은 안감이나 다른 갑피 소재였다.

그의 영리한 착안은 밑창을 필터 적층 구조로 다루는 것이었다. Geox는 천공된 밑창 층들을 방수·투습 멤브레인과 결합하여 땀이 빠져나가게 하면서 비는 막아 주었다. WIPO는 최초의 고무 밑창 특허 패밀리를 EP0382904로 기술한다.

기존 신발 제조업체들은 라이선스를 받지 않았고, 그래서 폴레가토는 은행 대출과 직원 다섯 명으로 1995년에 직접 제품을 제조했으며, 더 짧은 제품 주기로 개념을 검증하기 위해 아동화부터 시작했다.

일방향 멤브레인으로 구멍을 안전하게 만들다

멤브레인은 결합되어 있던 두 가지 역할, 즉 통기와 방수를 분리했다.

아동화부터 시작한 것은 새로운 편안함 주장이 입증되는 동안 상업적 위험을 줄여 주었다.

특허는 기술적 층을 보호했고, Geox와 Respira 상표는 보이지 않는 메커니즘을 구매자에게 읽히게 했다.

금지된 기능이 문제를 해결할 수 있을 때는 실패 모드만 차단하는 인터페이스를 추가하라.

WIPO는 Geox를 이 특허와 브랜딩의 적층 구조를 중심으로 구축된 글로벌 브랜드로 기술한다. 2024년까지 이 그룹은 616개의 단일 브랜드 매장과 약 9,000개의 멀티 브랜드 판매점을 운영하면서, 통기성 신발과 의류에 관한 특허를 계속 출원했다.