Mario Moretti Polegatos Ausgangsproblem war alltäglich: Schuhe mit Gummisohlen stauten Hitze und Feuchtigkeit. Löcher in die Sohle zu schneiden machte sie kühler, ließ aber auch Wasser eindringen. Die naheliegenden Lösungen waren saugfähigere Futterstoffe oder andere Obermaterialien.
Sein geschickter Zug bestand darin, die Sohle als Filtersystem zu behandeln. Geox kombinierte perforierte Sohlenschichten mit einer wasserdichten, dampfdurchlässigen Membran, sodass Schweiß entweichen konnte, während Regen draußen blieb. Die WIPO bezeichnet die ursprüngliche Patentfamilie für Gummisohlen als EP0382904.
Etablierte Schuhhersteller nahmen die Lizenz nicht an, daher stellte Polegato das Produkt 1995 selbst mit einem Bankkredit und fünf Mitarbeitern her, beginnend mit Kinderschuhen, um das Konzept in einem kürzeren Produktzyklus zu testen.
Löcher mit einer Einwegmembran sicher machen
Die Membran trennte zwei Aufgaben, die zuvor gekoppelt waren: Belüftung und Wasserdichtigkeit.
Der Beginn mit Kinderschuhen verringerte das kommerzielle Risiko, während das neue Komfortversprechen belegt wurde.
Patente schützten die technische Schicht, während die Marken Geox und Respira den unsichtbaren Mechanismus für die Käufer erkennbar machten.
Wenn ein verbotenes Merkmal das Problem lösen würde, füge eine Schnittstelle hinzu, die nur den Fehlermodus blockiert.
Die WIPO beschreibt Geox als eine globale Marke, die auf diesem Patent- und Markenpaket aufgebaut ist. Bis 2024 betrieb die Gruppe 616 Monomarkengeschäfte und etwa 9.000 Multimarken-Verkaufsstellen und reichte weiterhin Patente rund um atmungsaktive Schuhe und Bekleidung ein.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Geox: How Patents and Branding Built a Global Breathable-Shoe Brand World Intellectual Property Organization · wipo.int
- EP1506723A2 - Breathable shoe Google Patents · patents.google.com