A Geox colocou uma membrana impermeável atrás dos furos e fez os sapatos respirarem

O problema inicial de Mario Moretti Polegato era comum: sapatos com sola de borracha retinham calor e umidade. Fazer furos na sola os tornava mais frescos, mas também deixava a água entrar. As soluções óbvias eram forros mais absorventes ou diferentes materiais de cabedal.

Seu movimento engenhoso foi tratar a sola como uma pilha de filtros. A Geox combinou camadas de sola perfuradas com uma membrana impermeável e permeável ao vapor, permitindo que o suor saísse enquanto a chuva ficava de fora. A OMPI descreve a família original de patentes da sola de borracha como EP0382904.

Os fabricantes de calçados estabelecidos não aceitaram a licença, então Polegato fabricou o produto ele mesmo em 1995 com um empréstimo bancário e cinco funcionários, começando com sapatos infantis para testar o conceito em um ciclo de produto mais curto.

Tornar os furos seguros com uma membrana unidirecional

A membrana separou duas funções que estavam acopladas: ventilação e impermeabilização.

Começar com sapatos infantis reduziu o risco comercial enquanto a nova promessa de conforto era comprovada.

As patentes protegiam a camada técnica enquanto as marcas Geox e Respira tornavam o mecanismo invisível legível para os compradores.

Quando um recurso proibido resolveria o problema, adicione uma interface que bloqueie apenas o modo de falha.

A OMPI descreve a Geox como uma marca global construída em torno dessa combinação de patentes e branding. Em 2024, o grupo operava 616 lojas monomarca e cerca de 9.000 pontos de venda multimarca, enquanto continuava a depositar patentes relacionadas a calçados e vestuário respiráveis.