Floward通过戏仿电影反派，让送花显得充满力量

Floward希望打造一场能在中东和欧洲传播的营销活动，而不依赖某一个本地笑话。传统的送花广告会以人们预期中的温情基调呈现生日、道歉和浪漫。

Impact BBDO 转而布置了看起来像犯罪片或奇幻电影的类型场景，然后让一束花改变结局。这个笑点让产品感觉像一种社交超能力：如果鲜花能让某人免于反派的伤害，它们也能挽救一个普通的关系时刻。

Dubai Lynx 报道称，Works Like Magic 在 Film 类别中获得铜奖，并在各平台获得超过3.9亿次观看，销售额比 Floward 上一轮营销活动高出54%。

让鲜花充满力量，而不只是甜美

这场营销活动在电影反派中找到了通用的视觉语言，而不是为每个市场逐行本地化。

它将产品利益戏剧化为情节反转，使花束成为故事中的主动行动者。

高对比度的类型选择，让一个熟悉的配送服务拥有了更鲜明的记忆结构。

一个柔和的产品可以通过被置于硬派类型之中来获得记忆度，只要这种对比能证明产品利益，而不只是起装饰作用。

这场营销活动入选 Dubai Lynx 2025 的 Winners Spotlight，作为 Film Lynx 铜奖案例。Impact BBDO 自己的作品页面将其描述为一场围绕黑手党暗杀桥段构建的销售增长营销活动，而 Dubai Lynx 则将规模量化为超过3.9亿次观看，以及相较上一轮营销活动54% 的销售提升。