Floward wollte eine Kampagne, die im Nahen Osten und in Europa funktioniert, ohne sich auf einen einzigen lokalen Witz zu stützen. Eine herkömmliche Blumenlieferungsanzeige hätte Geburtstage, Entschuldigungen und Romantik im erwarteten warmen Ton gezeigt.
Stattdessen inszenierte Impact BBDO Genre-Szenen, die wie Kriminal- oder Fantasy-Kino wirken, und ließ dann einen Blumenstrauß das Ende verändern. Der Witz ließ das Produkt wie eine soziale Superkraft wirken: Wenn Blumen jemanden vor einem Bösewicht retten können, können sie auch einen gewöhnlichen Beziehungsmoment retten.
Dubai Lynx berichtete, dass „Works Like Magic“ Bronze in der Kategorie Film gewann und plattformübergreifend mehr als 390 Millionen Aufrufe erzielte, bei 54 % höheren Verkäufen als bei Flowards vorheriger Kampagne.
Blumen kraftvoll machen, nicht bloß süß
Die Kampagne fand in Film-Bösewichten eine universelle visuelle Sprache, statt Zeile für Zeile für jeden Markt zu lokalisieren.
Sie dramatisierte den Produktnutzen als Wendung der Handlung und machte den Blumenstrauß zum aktiven Akteur der Geschichte.
Die kontrastreiche Genre-Wahl gab einem vertrauten Lieferdienst eine schärfere Erinnerungsstruktur.
Ein weiches Produkt kann an Einprägsamkeit gewinnen, wenn man es in ein hartes Genre setzt – solange der Kontrast den Nutzen belegt und ihn nicht bloß dekoriert.
Die Kampagne wurde Teil des Winners Spotlight von Dubai Lynx 2025 als Beispiel für einen Bronze Film Lynx. Impact BBDO rahmte sie auf der eigenen Arbeitsseite als Kampagne zur Umsatzsteigerung ein, die um einen Mafia-Auftragsmord-Gag herum aufgebaut war, während Dubai Lynx den Umfang mit über 390 Millionen Aufrufen und einem Umsatzplus von 54 % gegenüber der vorherigen Kampagne bezifferte.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Winners Spotlight Dubai Lynx · dubailynx.com
- Works like Magic Impact BBDO · impactbbdo.com