Floward、映画の悪役を模した演出で花配送に力強さを与えた

Flowardは、特定の地域のジョークに頼ることなく、中東とヨーロッパをまたいで展開できるキャンペーンを求めていた。従来型の花配送広告なら、誕生日や謝罪、ロマンスを、期待通りの温かな雰囲気で描いただろう。

しかしImpact BBDOは、犯罪映画やファンタジー映画のように見えるジャンル場面を演出し、そこに花束が登場して結末を変える構成にした。このギャグによって、商品は社会的な超能力のように感じられた。花が悪役から人を救えるのなら、日常の人間関係の一瞬も救えるはずだ。

Dubai Lynxによれば、「Works Like Magic」はFilm部門でブロンズを受賞し、各プラットフォームで3億9000万回以上の視聴を生み出し、売上はFlowardの前回キャンペーンを54%上回った。

花を単に甘いものではなく、力強いものにする

このキャンペーンは、市場ごとに文言をローカライズするのではなく、映画の悪役という普遍的な視覚言語を見出した。

商品の利点を物語の逆転として劇化し、花束をストーリーの主体とした。

コントラストの強いジャンルを選んだことで、馴染みのある配送サービスに、より鮮明な記憶の構造を与えた。

柔らかな商品でも、硬質なジャンルの中に置くことで記憶に残りやすくなる。ただし、そのコントラストが単なる飾りではなく、利点を証明するものである場合に限る。

このキャンペーンは、Dubai Lynx 2025のWinners Spotlightに、Bronze Film Lynxの事例として掲載された。Impact BBDOの作品ページでは、マフィアの殺し屋のギャグを軸にした売上向上キャンペーンとして位置づけられており、Dubai Lynxはその規模を3億9000万回以上の視聴と、前回キャンペーン比54%の売上増と数値化している。