Floward voulait une campagne capable de circuler au Moyen-Orient et en Europe sans reposer sur une seule blague locale. Une publicité classique de livraison de fleurs aurait montré des anniversaires, des excuses et de la romance dans le registre chaleureux attendu.
Impact BBDO a plutôt mis en scène des scènes de genre qui ressemblent à du cinéma policier ou fantastique, puis a laissé un bouquet changer la fin. La blague faisait ressentir le produit comme un superpouvoir social : si des fleurs peuvent sauver quelqu'un d'un méchant, elles peuvent sauver un moment ordinaire dans une relation.
Dubai Lynx a rapporté que Works Like Magic a remporté le Bronze en Film et a généré plus de 390 millions de vues sur les plateformes, avec des ventes 54 % supérieures à la campagne précédente de Floward.
Rendre les fleurs puissantes, pas seulement douces
La campagne a trouvé un langage visuel universel dans les méchants de cinéma plutôt que de localiser ligne par ligne pour chaque marché.
Elle a dramatisé le bénéfice du produit comme un renversement de l'intrigue, faisant du bouquet l'agent actif de l'histoire.
Le choix d'un genre à fort contraste a donné à un service de livraison familier une structure mémorielle plus nette.
Un produit doux peut gagner en mémorabilité en étant placé dans un genre dur, à condition que le contraste prouve le bénéfice au lieu de simplement le décorer.
Suites
La campagne a fait partie du Winners Spotlight de Dubai Lynx 2025 comme exemple de Bronze Film Lynx. La page de travail d'Impact BBDO la présentait comme une campagne de relance des ventes construite autour d'un gag de contrat mafieux, tandis que Dubai Lynx en chiffrait l'ampleur à plus de 390 millions de vues et une hausse des ventes de 54 % par rapport à la campagne précédente.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Winners Spotlight Dubai Lynx · dubailynx.com
- Works like Magic Impact BBDO · impactbbdo.com