A Gross Insurance transformou as sacolas de compras da Uzum em equipamentos de segurança refletivos

À noite, no Uzbequistão, os pedestres que atravessam a rua são quase invisíveis para os motoristas, e os acidentes resultantes estavam impulsionando sinistros e prejuízos para a seguradora GROSS.

Em vez de gastar com uma campanha de conscientização pública, a GROSS fez parceria com o gigante do comércio eletrônico Uzum Market, que já colocava uma sacola em cada entrega, e substituiu sua sacola padrão por uma sacola refletiva e reutilizável com o símbolo de travessia de pedestres.

A sacola era entregue automaticamente com os pedidos on-line, de modo que a solução de segurança alcançou as pessoas em escala — cerca de 10.000 sacolas no primeiro mês — com aproximadamente o mesmo custo de uma sacola normal e sem gasto extra com entrega.

Na prática, cada comprador tornou-se uma placa de travessia ambulante, tornando os pedestres visíveis para os motoristas exatamente no momento em que estavam mais em risco.

Elimine o risco na origem com a sacola que você já envia

Utilizou um objeto que já chegava ao público-alvo, de modo que a distribuição da solução custou quase nada.

Prevenir acidentes atacou o prejuízo na origem, em vez de tratar o sintoma.

A sacola refletiva era tanto um produto funcional quanto um lembrete público constante.

Alinhou um bem social (salvar vidas) com o próprio resultado financeiro da seguradora.

Quando um risco é causado por um objeto cotidiano que você já envia, mude esse objeto em vez de veicular um anúncio. Corrija a exposição com o veículo que você controla, e o resultado de negócio virá em seguida.

A campanha alcançou cerca de 18,3 milhões de pessoas, quase metade do Uzbequistão, sem nenhum gasto com mídia. A GROSS Insurance, que antes perdia dinheiro com sinistros noturnos, registrou um aumento de 8% no lucro. As autoridades locais ampliaram a iniciativa para todo o país e levaram as sacolas às escolas, e o caso ganhou prêmios de festivais, incluindo ouro no KIAF e uma conquista total no White Square.