Easypaisa transformou o contrato de casamento do Paquistão em áudio que qualquer noiva pode ouvir

No Paquistão, o Nikahnama — o contrato de casamento — registra os direitos e obrigações da noiva, incluindo seu dote. A Comissão do Paquistão sobre a Condição da Mulher constatou que dois terços das mulheres paquistanesas não conseguem compreendê-lo devido a limitações de alfabetização, e um terço das demais nunca tem acesso oportuno ao documento.

Em janeiro de 2024, a plataforma financeira digital Easypaisa lançou o Audio Nikahnama: uma linha de ajuda gratuita que reproduz o contrato após uma chamada perdida, além de uma versão no aplicativo em sete idiomas com opção de língua de sinais. Uma mulher com qualquer telefone e sem capacidade de leitura agora pode ouvir exatamente aquilo com que está consentindo.

A iniciativa se encaixou na infraestrutura e no público já existentes da Easypaisa — mais de 40 milhões de contas móveis registradas — e transformou uma barreira legal em um produto acessível, posicionando a fintech como guardiã dos direitos financeiros e matrimoniais das mulheres.

Tornar audível o contrato ilegível, em todos os idiomas

A chamada perdida contorna os custos de dados, então a dona de telefone mais pobre ainda pode ouvir seu contrato.

Sete idiomas mais a língua de sinais cobrem barreiras de alfabetização e de idioma ao mesmo tempo.

Ataca a causa raiz — a compreensão — em vez de apenas aumentar a conscientização.

Uma fintech que assume a educação sobre direitos matrimoniais aprofunda a confiança e a relevância entre as mulheres.

Quando um documento decide os direitos de uma pessoa, mas seu público não consegue lê-lo, reemita o documento no formato que as pessoas já consomem — o formato acessível mais barato é o que chega mais longe.

A campanha varreu prêmios regionais: três Ouros e dois Bronzes no Dubai Lynx 2024 (incluindo o Glass Award for Change e o de Rádio e Áudio), dois Bronzes no CLIO, um Courageous Client Award para o chefe de marketing da Easypaisa e um Dragão de Ouro no Dragons of Asia 2024.