En Pakistán, el Nikahnama —el contrato matrimonial— registra los derechos y obligaciones de la novia, incluida su dote. La Comisión de Pakistán sobre la Condición de la Mujer encontró que dos tercios de las mujeres paquistaníes no pueden comprenderlo debido a limitaciones de alfabetización, y un tercio del resto nunca accede oportunamente al documento.
En enero de 2024, la plataforma financiera digital Easypaisa lanzó el Audio Nikahnama: una línea de ayuda gratuita que reproduce el contrato tras una llamada perdida, además de una versión en la aplicación en siete idiomas con opción de lengua de signos. Una mujer con cualquier teléfono y sin capacidad de lectura ahora puede escuchar exactamente a qué está consintiendo.
La iniciativa se ajustó a la infraestructura y audiencia existentes de Easypaisa —más de 40 millones de cuentas móviles registradas— y convirtió una barrera legal en un producto accesible, posicionando a la fintech como guardiana de los derechos financieros y matrimoniales de las mujeres.
Hacer audible el contrato ilegible, en todos los idiomas
La llamada perdida evita los costos de datos, de modo que la dueña de teléfono más pobre puede aun así escuchar su contrato.
Siete idiomas más lengua de signos cubren a la vez las barreras de alfabetización y de idioma.
Ataca la causa raíz —la comprensión— en lugar de limitarse a crear conciencia.
Una fintech que se ocupa de la educación sobre derechos matrimoniales profundiza la confianza y la relevancia entre las mujeres.
Cuando un documento decide los derechos de una persona pero su audiencia no puede leerlo, vuelve a emitir el documento en el formato que la gente ya consume — el formato accesible más barato llega más lejos.
La campaña arrasó en premios regionales: tres oros y dos bronces en Dubai Lynx 2024 (incluido el Glass Award for Change y Radio & Audio), dos CLIO de bronce, un Courageous Client Award para el jefe de marketing de Easypaisa y un Dragón de oro en Dragons of Asia 2024.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Easypaisa empowers women with first-ever audio Nikahnama in country Associated Press of Pakistan · app.com.pk ·
- Easypaisa Launches First-Ever Audio Nikahnama In Pakistan To Make Marital Rights Knowledge Accessible The Friday Times · thefridaytimes.com ·
- Celebrating Innovation: easypaisa's Audio Nikahnama Campaign Pakistan Advertisers Society · pas.org.pk ·