easypaisa convirtió sus vallas publicitarias en un seguro para los trabajadores que las instalan

En Pakistán, los trabajadores que instalan vallas publicitarias llevan mucho tiempo trabajando sin seguro, sin equipo de seguridad ni protección formal, y los accidentes laborales pasaban en gran medida inadvertidos. easypaisa, una plataforma financiera digital que vende seguros, colaboró con Impact BBDO y BBDO Pakistan para resolverlo dentro de su propio plan de medios.

«Insured Billboards» convirtió cada valla de easypaisa en una póliza: los instaladores recibieron cobertura de seguro médico y de vida, además de equipo de seguridad con estándares internacionales, y easypaisa se comprometió a que todas sus futuras campañas de publicidad exterior harían lo mismo. El concepto creativo fue «Acts, not ads» —la marca demostraba su producto en las personas más expuestas a él.

La campaña marcó un referente para la industria de la publicidad exterior en Pakistán e impulsó a otras empresas, incluida Unilever, a adoptar protocolos de seguridad y seguros para los trabajadores de publicidad exterior. Reportes posteriores situaron los resultados en más de 3000 trabajadores asegurados, alrededor de 8 millones de dólares en earned media y 1,4 millones de pólizas vendidas.

Convertir la propia compra publicitaria en el seguro de los instaladores

Asegurar a los instaladores demostró el producto en un lugar que la audiencia podía ver, no en un spot de 30 segundos.

La propia compra de medios hizo el trabajo, de modo que la demostración se amplió con cada valla publicitaria.

Una brecha en materia de seguridad laboral dentro de la propia industria de la marca dio a la campaña una credibilidad que ningún claim podía igualar.

Los rivales y los clientes siguieron el compromiso, convirtiendo una sola campaña en un estándar de la industria.

Una marca que vende protección puede demostrarla en su propia operación: convertir el gasto en medios en el caso de uso del producto, y la campaña se convierte en aquello que anuncia.

«Insured Billboards» ganó el Grand Prix en Healthcare en Dubai Lynx 2025. Tras el lanzamiento, Unilever Pakistan y otros anunciantes adoptaron protocolos de seguridad laboral para las campañas de publicidad exterior, y el compromiso de easypaisa hizo que el seguro y el equipo de seguridad fueran el estándar esperado para sus propias vallas publicitarias.