easypaisa 將其廣告看板化為懸掛工人的保險

在巴基斯坦，安裝廣告看板的工人長期在沒有保險、安全裝備或正式保障的情況下工作，因工受傷的意外大多無人聞問。銷售保險的數位金融平台 easypaisa 與 Impact BBDO 及 BBDO Pakistan 合作，在自己的媒體計畫內解決這個問題。

「投保看板」（Insured Billboards）讓每一塊 easypaisa 廣告看板都成為一份保單：安裝工人獲得醫療與人壽保險保障，以及符合國際標準的安全裝備，easypaisa 並承諾未來所有戶外廣告活動都將比照辦理。創意主軸是「行動，而非廣告」（Acts, not ads）——品牌在最直接暴露於其產品風險的人身上展示自家產品。

該活動為巴基斯坦戶外廣告業立下標竿，並促使包括聯合利華在內的其他企業，為戶外廣告工人採用安全規範與保險。後續報導指出，成果包括逾 3,000 名工人獲得保險、約 800 萬美元的免費媒體曝光，以及售出 140 萬份保單。

讓廣告投放本身成為安裝工人的保險

為安裝工人投保，讓產品在觀眾看得見的地方獲得驗證，而非在 30 秒廣告中。

媒體投放本身即發揮作用，因此這項示範隨著每塊看板而擴大。

品牌自身產業內的勞動安全缺口，賦予該活動任何宣稱都無法比擬的可信度。

競爭對手與客戶紛紛跟進這項承諾，使單一活動成為業界標準。

銷售保障的品牌可以在自身營運中證明這一點：把媒體支出轉化為產品的使用案例，活動本身便成為它所廣告的事物。

「投保看板」在 2025 年 Dubai Lynx 榮獲醫療保健類大獎。活動推出後，聯合利華巴基斯坦及其他廣告主為戶外廣告活動採用工人安全規範，而 easypaisa 的承諾也使其自家看板的保險與安全裝備成為預期標準。