이지파이사, 광고판을 설치 노동자들을 위한 보험으로 바꾸다

파키스탄에서 광고판을 설치하는 노동자들은 오랫동안 보험, 안전 장비, 공식적인 보호 없이 일해 왔으며, 작업 중 사고는 대부분 주목받지 못했다. 보험을 판매하는 디지털 금융 플랫폼인 이지파이사는 임팩트 BBDO 및 BBDO 파키스탄과 협력하여 자사의 미디어 플랜 안에서 이 문제를 해결했다.

'보험 가입된 광고판(Insured Billboards)'은 이지파이사의 모든 광고판을 하나의 보험 증서로 만들었다. 설치 작업자들은 의료 및 생명 보험 보장과 국제 기준의 안전 장비를 받았으며, 이지파이사는 향후 모든 옥외(OOH) 캠페인에서도 동일하게 하겠다고 약속했다. 크리에이티브 슬로건은 '광고가 아닌 행동(Acts, not ads)'이었다. 즉 브랜드가 가장 노출된 사람들을 통해 자사 제품을 직접 보여준 것이다.

이 캠페인은 파키스탄 옥외 광고 업계의 기준을 세웠고, 유니레버를 비롯한 다른 기업들이 옥외 광고 노동자를 위한 안전 프로토콜과 보험을 도입하도록 이끌었다. 이후 보도에 따르면 3,000명 이상의 노동자가 보험에 가입되었고, 약 800만 미국 달러의 언드 미디어와 140만 건의 보험 증서 판매라는 결과를 냈다.

광고 구매 자체를 설치 작업자들의 보험으로 전환했다

설치 작업자들에게 보험을 제공함으로써, 30초 광고가 아닌 대중이 직접 볼 수 있는 현장에서 제품을 입증했다.

미디어 구매 자체가 역할을 했기에, 그 시연은 광고판이 늘어날 때마다 함께 확장되었다.

브랜드가 속한 업계 내부의 노동 안전 공백은 어떤 주장도 따라올 수 없는 신뢰성을 캠페인에 부여했다.

경쟁사와 고객사들이 이 약속을 따르면서, 단일 캠페인이 업계 표준이 되었다.

보호를 판매하는 브랜드는 자사의 운영 현장에서 그것을 입증할 수 있다. 미디어 지출을 제품의 사용 사례로 전환하면, 캠페인 자체가 광고하는 대상이 된다.

'보험 가입된 광고판'은 2025 두바이 링크스에서 헬스케어 부문 그랑프리를 수상했다. 출시 이후 유니레버 파키스탄과 다른 광고주들이 옥외 광고 캠페인을 위한 노동자 안전 프로토콜을 도입했으며, 이지파이사의 약속은 자사 광고판에 대한 보험과 안전 장비를 기대 표준으로 만들었다.