easypaisa a transformé ses panneaux publicitaires en assurance pour les ouvriers qui les installent

Au Pakistan, les ouvriers qui installent des panneaux publicitaires ont longtemps travaillé sans assurance, sans équipement de sécurité ni protection formelle, et les accidents du travail passaient largement inaperçus. easypaisa, une plateforme financière numérique qui vend de l'assurance, a travaillé avec Impact BBDO et BBDO Pakistan pour corriger cela au sein de son propre plan média.

« Insured Billboards » a fait de chaque panneau easypaisa une police d'assurance : les installateurs ont reçu une couverture d'assurance médicale et vie ainsi qu'un équipement de sécurité aux normes internationales, et easypaisa s'est engagée à ce que toutes ses futures campagnes d'affichage extérieur fassent de même. La signature créative était « Acts, not ads » — la marque démontrant son produit sur les personnes les plus exposées à celui-ci.

La campagne a établi une référence pour l'industrie de la publicité extérieure au Pakistan et a incité d'autres entreprises, dont Unilever, à adopter des protocoles de sécurité et une assurance pour les ouvriers de l'affichage extérieur. Des reportages ultérieurs ont chiffré les résultats à plus de 3 000 ouvriers assurés, environ 8 millions de dollars américains en retombées médiatiques et 1,4 million de polices vendues.

Transformer l'achat publicitaire lui-même en assurance pour les installateurs

Assurer les installateurs prouvait le produit dans un lieu que le public pouvait voir, et non dans un spot de 30 secondes.

L'achat média lui-même faisait le travail, de sorte que la démonstration prenait de l'ampleur avec chaque panneau.

Une lacune en matière de sécurité au travail au sein même du secteur de la marque a donné à la campagne une crédibilité qu'aucune affirmation ne pouvait égaler.

Des concurrents et des clients ont suivi l'engagement, transformant une campagne unique en norme sectorielle.

Une marque qui vend de la protection peut le prouver dans sa propre opération : transformer le budget média en cas d'usage du produit, et la campagne devient ce qu'elle fait la publicité.

« Insured Billboards » a remporté le Grand Prix dans la catégorie Santé à Dubai Lynx 2025. Après le lancement, Unilever Pakistan et d'autres annonceurs ont adopté des protocoles de sécurité des travailleurs pour les campagnes d'affichage extérieur, et l'engagement d'easypaisa a fait de l'assurance et de l'équipement de sécurité la norme attendue pour ses propres panneaux.