easypaisa verwandelte seine Werbeplakate in Versicherungsschutz für die Arbeiter, die sie aufhängen

In Pakistan haben die Arbeiter, die Werbeplakate montieren, lange ohne Versicherung, Schutzausrüstung oder formellen Schutz gearbeitet, und Arbeitsunfälle blieben weitgehend unbemerkt. easypaisa, eine digitale Finanzplattform, die Versicherungen verkauft, arbeitete mit Impact BBDO und BBDO Pakistan zusammen, um dies innerhalb des eigenen Mediaplans zu beheben.

„Insured Billboards“ machte jedes easypaisa-Werbeplakat zu einer Police: Die Montageteams erhielten Kranken- und Lebensversicherungsschutz sowie Schutzausrüstung nach internationalem Standard, und easypaisa verpflichtete sich, dass alle seine künftigen OOH-Kampagnen dasselbe tun würden. Die kreative Zeile lautete „Acts, not ads“ – die Marke demonstrierte ihr Produkt an den Menschen, die ihm am stärksten ausgesetzt sind.

Die Kampagne setzte einen Maßstab für Pakistans Außenwerbebranche und veranlasste andere Unternehmen, darunter Unilever, Sicherheitsprotokolle und Versicherungen für OOH-Arbeiter einzuführen. Spätere Berichte bezifferten die Ergebnisse auf mehr als 3.000 versicherte Arbeiter, rund 8 Millionen US-Dollar an Earned Media und 1,4 Millionen verkaufte Policen.

Den Werbeeinkauf selbst in die Versicherung der Montageteams verwandeln

Die Versicherung der Montageteams bewies das Produkt an einem Ort, den das Publikum sehen konnte, nicht in einem 30-Sekunden-Spot.

Der Medieneinkauf selbst leistete die Arbeit, sodass sich die Demonstration mit jedem Werbeplakat skalierte.

Eine Lücke bei der Arbeitssicherheit innerhalb der eigenen Branche der Marke verlieh der Kampagne eine Glaubwürdigkeit, die keine Behauptung erreichen konnte.

Wettbewerber und Kunden folgten dem Versprechen und machten aus einer einzelnen Kampagne einen Branchenstandard.

Eine Marke, die Schutz verkauft, kann ihn im eigenen Betrieb beweisen: Verwandle die Medienausgaben in den Anwendungsfall des Produkts, und die Kampagne wird zu dem, was sie bewirbt.

„Insured Billboards“ gewann den Grand Prix in der Kategorie Healthcare beim Dubai Lynx 2025. Nach dem Start führten Unilever Pakistan und andere Werbetreibende Sicherheitsprotokolle für Arbeiter bei OOH-Kampagnen ein, und easypaisas Versprechen machte Versicherung und Schutzausrüstung zum erwarteten Standard für seine eigenen Werbeplakate.