A easypaisa transformou seus outdoors em seguro para os trabalhadores que os instalam

No Paquistão, os trabalhadores que instalam outdoors há muito tempo trabalham sem seguro, equipamento de segurança ou proteção formal, e os acidentes de trabalho em grande parte passavam despercebidos. A easypaisa, uma plataforma financeira digital que vende seguros, trabalhou com a Impact BBDO e a BBDO Pakistan para corrigir isso dentro do seu próprio plano de mídia.

'Outeiros Segurados' fez de cada outdoor da easypaisa uma apólice: os instaladores receberam cobertura de seguro médico e de vida, além de equipamento de segurança com padrão internacional, e a easypaisa se comprometeu a que todas as suas futuras campanhas de OOH fariam o mesmo. A linha criativa era 'Atos, não anúncios' — a marca demonstrando seu produto nas pessoas mais expostas a ele.

A campanha estabeleceu um marco para a indústria de publicidade exterior do Paquistão e levou outras empresas, incluindo a Unilever, a adotar protocolos de segurança e seguro para trabalhadores de OOH. Reportagens posteriores situaram os resultados em mais de 3.000 trabalhadores segurados, cerca de US$ 8 milhões em mídia espontânea e 1,4 milhão de apólices vendidas.

Transformar a própria compra de mídia no seguro dos instaladores

Segurar os instaladores comprovou o produto em um lugar que o público podia ver, não em um spot de 30 segundos.

A própria compra de mídia fez o trabalho, então a demonstração escalou com cada outdoor.

Uma lacuna de segurança trabalhista dentro da própria indústria da marca deu à campanha uma credibilidade que nenhuma alegação poderia igualar.

Concorrentes e clientes seguiram o compromisso, transformando uma única campanha em padrão do setor.

Uma marca que vende proteção pode comprová-la em sua própria operação: transforme o gasto com mídia no caso de uso do produto, e a campanha se torna aquilo que ela anuncia.

'Outeiros Segurados' venceu o Grand Prix na categoria Healthcare no Dubai Lynx 2025. Após o lançamento, a Unilever Pakistan e outros anunciantes adotaram protocolos de segurança para trabalhadores em campanhas de OOH, e o compromisso da easypaisa fez do seguro e do equipamento de segurança o padrão esperado para seus próprios outdoors.