easypaisa、看板を設置する作業員のための保険に看板を変えた

パキスタンでは、看板を設置する作業員は長年にわたり保険、安全装備、正式な保護なしで働いており、業務中の事故はほとんど注目されていなかった。保険を販売するデジタル金融プラットフォームであるeasypaisaは、Impact BBDOおよびBBDO Pakistanと協力し、自社のメディアプランの内部でこれを解決した。

「Insured Billboards」は、easypaisaのすべての看板を保険証券にした。設置作業員は医療保険と生命保険の補償に加え、国際基準の安全装備を受け取り、easypaisaは今後のすべてのOOHキャンペーンでも同様に行うことを約束した。クリエイティブのコピーは「Acts, not ads」であり、ブランドがその製品を最も晒されている人々の上で実証してみせた。

このキャンペーンはパキスタンの屋外広告業界にベンチマークを打ち立て、Unileverを含む他の企業がOOH作業員の安全プロトコルと保険を採用するきっかけとなった。後の報道では、結果は3,000人以上の作業員が保険に加入、約800万米ドルのアーンドメディア、140万件の保険販売とされた。

広告購入そのものを設置作業員の保険に変えた

設置作業員に保険をかけることで、30秒のスポットではなく、観客が見ることのできる場所で製品を実証した。

メディア購入そのものが機能したため、実証は看板ごとに拡大した。

ブランド自身の業界内にある労働安全のギャップが、どのような主張も及ばない信頼性をキャンペーンに与えた。

競合他社やクライアントがこの誓約に続き、単一のキャンペーンを業界標準に変えた。

保護を販売するブランドは、自社の業務の中でそれを実証できる。メディア支出を製品のユースケースに変えれば、キャンペーンはそれが宣伝するものそのものになる。

「Insured Billboards」はDubai Lynx 2025のヘルスケア部門でグランプリを受賞した。ローンチ後、Unilever Pakistanや他の広告主がOOHキャンペーンの作業員安全プロトコルを採用し、easypaisaの誓約により保険と安全装備が自社看板の期待される標準となった。