해즈브로, 트리비얼 퍼슈트의 정답만이 유일한 화폐인 호텔을 짓다.

트리비얼 퍼슈트는 미국에서는 필수 게임이었지만 러시아에서는 거의 알려지지 않았기에, 해즈브로와 레오 버넷 모스크바는 게임을 광고하는 대신 플레이 방식을 가르치고자 했다.

2019년 봄, 이들은 모스크바 근교에 침실 세 개, 수영장, 레스토랑, 볼링장을 갖춘 2층 코티지를 열었는데, 그곳에서는 현금과 신용카드가 아무 가치도 없었다. 모든 서비스는 오직 게임 질문에 대한 정답으로만 지불할 수 있었다.

예약하려면 호텔 사이트에서 두 가지 질문에 답하고 링크를 공유해야 했다. '왕처럼' 살고 싶은 손님은 더 많은 지식을 보여줘야 했고, 소박한 컵라면 저녁의 가격도 같은 화폐였다.

게임이 재미있다고 말하는 대신 사람들이 게임을 직접 살아보게 만들었다

제품의 작동 방식을 현실의 거래 중심에 두었다

정답으로 결제하게 함으로써 게임의 재미 자체가 판매되는 것이 되었다

두 가지 질문으로 예약하는 단계가 손님이 도착하기 전에 게임 메커니즘을 심어주었다

물리적이고 공유 가능한 경험이 유료 광고로는 얻을 수 없는 보도를 얻었다

제품이 실내에서의 오락거리로 속한다면, 가장 날카로운 데모는 그 오락이 강제되는 세계를 만드는 것일 수 있다.

트리비얼 퍼슈트 호텔은 2021년 칸 라이언즈의 브랜드 경험 & 액티베이션 부문 후보에 올랐고 은사자상과 동사자상을 수상했으며, 그해 가장 많이 회자된 러시아 크리에이티브 사례 중 하나가 되었다. 해즈브로와 레오 버넷 모스크바는 이후에도 경험 중심의 게임 캠페인을 여러 차례 제작했다.