Hasbro a construit un hôtel où les réponses à Trivial Pursuit sont la seule monnaie.

Trivial Pursuit était un incontournable aux États-Unis mais presque inconnu en Russie, c'est pourquoi Hasbro et Leo Burnett Moscow ont entrepris d'enseigner le jeu plutôt que d'en faire la publicité.

Au printemps 2019, ils ont ouvert un cottage de deux étages près de Moscou avec trois chambres, une piscine, un restaurant et un bowling, où l'argent liquide et les cartes de crédit n'avaient aucune valeur. Chaque service n'était payable qu'avec des réponses correctes aux questions du jeu.

La réservation exigeait de répondre à deux questions sur le site de l'hôtel et de partager le lien. Les clients qui voulaient vivre « comme un roi » devaient faire preuve de plus de connaissances, tandis que le prix d'un humble dîner de nouilles instantanées se payait dans la même monnaie.

Faire vivre le jeu aux gens au lieu de leur dire qu'il est amusant

Cela a placé les mécanismes du produit au centre d'une transaction réelle

Payer avec des réponses faisait de l'amusement du jeu la chose vendue

L'étape de réservation en deux questions semait les mécanismes avant l'arrivée des clients

Une expérience physique et partageable a obtenu une couverture qu'une publicité payante n'aurait pas pu obtenir

Si un produit appartient à l'intérieur comme passe-temps, la démonstration la plus percutante peut être de construire le monde où ce passe-temps est obligatoire.

Le Trivial Pursuit Hotel a été présélectionné aux Cannes Lions 2021 dans la catégorie Brand Experience & Activation et a remporté un Lion d'argent et un Lion de bronze, et il est devenu l'un des cas créatifs russes les plus commentés cette année-là. Hasbro et Leo Burnett Moscow ont ensuite construit plusieurs autres campagnes de jeux axées sur l'expérience.