Hasbro construyó un hotel donde las respuestas de Trivial Pursuit son la única moneda.

Trivial Pursuit era un básico en Estados Unidos pero casi desconocido en Rusia, así que Hasbro y Leo Burnett Moscú se propusieron enseñar la mecánica del juego en lugar de anunciarlo.

En la primavera de 2019 abrieron una casa de dos plantas cerca de Moscú con tres dormitorios, una piscina, un restaurante y una bolera, donde el efectivo y las tarjetas de crédito no tenían valor. Cada servicio solo se podía pagar con respuestas correctas a preguntas del juego.

Para reservar había que responder dos preguntas en el sitio del hotel y compartir el enlace. Los huéspedes que querían vivir «como un rey» tenían que demostrar más conocimientos, mientras que el precio de una humilde cena de fideos instantáneos era la misma moneda.

Hacer que la gente viva el juego en lugar de decirle que es divertido

Puso los mecanismos del producto en el centro de una transacción del mundo real

Pagar con respuestas hizo que la diversión del juego fuera lo que se vendía

El paso de reserva con dos preguntas sembró la mecánica antes de que llegaran los huéspedes

Una experiencia física y compartible obtuvo una cobertura que un anuncio pagado no podía lograr

Si un producto pertenece al ámbito interior como pasatiempo, la demostración más aguda puede ser construir el mundo donde el pasatiempo es obligatorio.

El Trivial Pursuit Hotel quedó preseleccionado en los Cannes Lions de 2021 en Brand Experience & Activation y ganó un León de Plata y un León de Bronce, y se convirtió en uno de los casos creativos rusos más comentados de ese año. Hasbro y Leo Burnett Moscú realizaron después varias otras campañas de juegos centradas en experiencias.