Hasbro baute ein Hotel, in dem nur Trivial-Pursuit-Antworten als Zahlungsmittel galten.

Trivial Pursuit war in den USA ein fester Bestandteil, in Russland jedoch nahezu unbekannt, deshalb machten sich Hasbro und Leo Burnett Moskau daran, die Spielmechanik zu vermitteln, statt für das Spiel zu werben.

Im Frühjahr 2019 eröffneten sie in der Nähe von Moskau ein zweistöckiges Cottage mit drei Schlafzimmern, einem Pool, einem Restaurant und einer Bowlingbahn, in dem Bargeld und Kreditkarten keinen Wert hatten. Jede Leistung war ausschließlich mit richtigen Antworten auf Spielfragen bezahlbar.

Für die Buchung musste man zwei Fragen auf der Hotelwebsite beantworten und den Link teilen. Gäste, die „wie ein König“ leben wollten, mussten mehr Wissen vorweisen, während der Preis für ein bescheidenes Instant-Nudel-Abendessen dieselbe Währung war.

Die Menschen das Spiel erleben lassen, statt ihnen zu sagen, dass es Spaß macht

Es stellte die Mechanismen des Produkts in den Mittelpunkt einer realen Transaktion

Mit Antworten zu bezahlen machte den Spaß des Spiels zu dem, was verkauft wurde

Der Buchungsschritt mit zwei Fragen führte die Mechanik ein, bevor die Gäste ankamen

Ein physisches, teilbares Erlebnis erzielte Berichterstattung, die eine bezahlte Anzeige nicht erreichen konnte

Wenn ein Produkt als Zeitvertreib in Innenräume gehört, kann die schärfste Demo darin bestehen, die Welt zu bauen, in der der Zeitvertreib verpflichtend ist.

Das Trivial Pursuit Hotel stand 2021 bei den Cannes Lions in der Kategorie Brand Experience & Activation auf der Shortlist und gewann einen Silbernen und einen Bronzenen Löwen, und es wurde zu einem der meistdiskutierten russischen Kreativfälle jenes Jahres. Hasbro und Leo Burnett Moskau bauten danach mehrere weitere erlebnisorientierte Spielkampagnen.