Red Bull baute einen Sprung aus dem Weltraum, statt eine weitere Anzeige zu schalten

Bis in die 2010er-Jahre hatte Red Bull über Jahrzehnte durch Sponsoring und Events eine Verbindung zu Extremsport aufgebaut, doch allein durch Sponsoring blieb die Marke in einer unterstützenden Rolle gegenüber Athleten und Events, die sie nicht vollständig kontrollierte oder besaß. Statt eine weitere traditionelle Werbung zu finanzieren oder einen weiteren bestehenden Wettbewerb zu sponsern, investierte Red Bull rund vier Jahre in die Planung und Produktion eines vollständig eigenen, originären Events: Der österreichische Fallschirmspringer Felix Baumgartner sollte an den Rand des Weltraums geschickt werden, um einen rekordbrechenden Freifallsprung zu versuchen.

Das Projekt mit dem Markennamen Red Bull Stratos war von Anfang an als globales Medienereignis konzipiert und nicht als konventionelle Marketingkampagne, wobei Red Bull als Produzent, Sender und vollständiger Rechteinhaber des Filmmaterials auftrat und nicht bloß als Sponsorenlogo an einem Stunt eines anderen.

Am 14. Oktober 2012 stieg Baumgartner in einem Heliumballon rund 24 Meilen über New Mexico auf, bevor er sprang und im Freifall die Schallmauer durchbrach; Red Bull streamte das Ereignis live auf YouTube und über die eigenen Medienkanäle, unterstützt durch Monate veröffentlichter Teaser, Behind-the-Scenes-Materials und Interviews, die im Vorfeld des Sprungs die Erwartung steigerten.

Das Ereignis selbst produziert und besessen: ein rekordbrechender Sprung aus dem Weltraum, live gestreamt, mit voller Kontrolle über Filmmaterial und Erzählung, der Medien im Wert von zig Millionen einbrachte.

Der Besitz des Events gab Red Bull die volle Kontrolle über Filmmaterial und Erzählung.

Die rekordbrechende Leistung erzielte organische Medienberichterstattung im Wert von Millionen.

Ein über mehrere Jahre aufgebauter Vorlauf hielt Erwartung und Engagement aufrecht.

Das eigene Filmmaterial blieb lange nach dem Live-Ereignis wiederverwendbar.

Wenn Ihre Marke ein Sponsor ist, sollten Sie erwägen, das originäre Event selbst zu produzieren und zu besitzen, um volle Kontrolle und dauerhaften Medienwert zu gewinnen.

Der Stratosphärensprung im Oktober 2012 zog rund 8 Millionen gleichzeitige YouTube-Zuschauer an – ein Rekord – und war Medienberichterstattung im Wert von zig Millionen wert. Er wurde zum Referenzfall im Content-Marketing und in der Markenunterhaltung dafür, ein Unternehmen als Medienproduzenten statt als Werbetreibenden zu behandeln, und wird häufig neben Red Bulls umfassenderem Medienbetrieb als Modell für markeneigene Eventproduktion genannt.