ハズブロは、トリビア・パースートの答えだけが通貨となるホテルを建設した。

トリビア・パースートは米国では定番だったが、ロシアではほとんど知られていなかった。そこでハズブロとレオ・バーネット・モスクワは、宣伝するのではなく遊び方を教えることにした。

2019年春、彼らはモスクワ近郊に3つの寝室、プール、レストラン、ボウリング場を備えた2階建てのコテージを開設した。そこでは現金もクレジットカードも価値を持たなかった。あらゆるサービスは、ゲームの質問への正しい答えによってのみ支払うことができた。

予約にはホテルのサイトで2つの質問に答えてリンクを共有する必要があった。「王のように」暮らしたい客はより多くの知識を示さなければならなかったが、質素な即席麺の夕食の値段も同じ通貨だった。

ゲームが楽しいと伝えるのではなく、人々にゲームを体験させること

製品の仕組みを現実世界の取引の中心に据えた

答えで支払うことで、ゲームの楽しさそのものが売り物になった

2つの質問による予約の段階が、客が到着する前に仕組みを植え付けた

物理的で共有可能な体験は、有料広告では得られない報道を獲得した

製品が屋内の娯楽として位置づけられるなら、最も鋭いデモは、その娯楽が義務となる世界を築くことかもしれない。

トリビア・パースート・ホテルは2021年カンヌライオンズのブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門でショートリストに入り、銀賞と銅賞のライオンを獲得し、その年最も話題になったロシアのクリエイティブ事例の一つとなった。ハズブロとレオ・バーネット・モスクワはその後、体験主導のゲームキャンペーンをいくつか手がけた。