A Hasbro construiu um hotel onde as respostas do Trivial Pursuit são a única moeda.

O Trivial Pursuit era um item básico nos EUA, mas quase desconhecido na Rússia, então a Hasbro e a Leo Burnett Moscou decidiram ensinar a jogabilidade em vez de anunciá-la.

Na primavera de 2019, eles abriram uma casa de dois andares perto de Moscou com três quartos, piscina, restaurante e pista de boliche, onde dinheiro em espécie e cartões de crédito não tinham valor. Todo serviço só podia ser pago com respostas corretas às perguntas do jogo.

A reserva exigia responder a duas perguntas no site do hotel e compartilhar o link. Os hóspedes que queriam viver "como um rei" precisavam demonstrar mais conhecimento, enquanto o preço de um simples jantar de macarrão instantâneo era a mesma moeda.

Fazer as pessoas viverem o jogo em vez de dizer a elas que ele é divertido

Colocou os mecanismos do produto no centro de uma transação do mundo real

Pagar com respostas fez da diversão do jogo aquilo que estava sendo vendido

A etapa de reserva com duas perguntas semeou a mecânica antes de os hóspedes chegarem

Uma experiência física e compartilhável rendeu cobertura que um anúncio pago não conseguiria

Se um produto pertence ao ambiente interno como passatempo, a demonstração mais afiada pode ser construir o mundo onde o passatempo é obrigatório.

O Trivial Pursuit Hotel foi finalista no Cannes Lions de 2021 na categoria Brand Experience & Activation e ganhou um Leão de Prata e um de Bronze, e se tornou um dos cases criativos russos mais comentados daquele ano. A Hasbro e a Leo Burnett Moscou criaram várias outras campanhas de jogos baseadas em experiências depois disso.