삼성 에픽 모드, 한 수상자에게는 과장된 SNS 삶을 현실로 만들어 주다

삼성 스위스는 전략적 문제를 안고 있었다. 스위스 스마트폰 시장의 Z세대는 애플은 알아차렸지만 삼성은 거의 알아차리지 못했다. 스펙을 앞세운 전형적인 갤럭시 S21 캠페인은 삼성이 이미 지고 있던 대화에 뛰어드는 셈이었다.

Sir Mary는 더 날카로운 진입점을 찾았다. 젊은이들은 일상생활을 SNS에서 실제보다 더 에픽하게 보이게 만들고 있었기에, 캠페인은 그 과장을 사실로 만들어 주겠다고 약속했다.

에픽 모드 콘테스트는 갤럭시 S21에 열두 가지 독점 체험을 묶었다. Effie Switzerland는 3만 건이 넘는 응모가 있었고 그중 57%가 애플 사용자였다고 보고했으며, 삼성이 애플과의 이미지 격차를 좁혔다고 밝혔다.

그들이 이미 연기하고 있는 판타지에 보상을 주다

이 아이디어는 Z세대의 SNS 행동을 꾸짖거나 패러디하지 않고 받아들였다.

상품은 기능 목록이 아니라 체험을 통해 제품 기능을 실감 나게 만들었다.

애플 사용자를 끌어들임으로써 캠페인은 정복 메커니즘이 되었다.

콘테스트는 오디언스에게 스스로를 규정하고 응모할 이유를 주었다.

타깃 오디언스가 광고에 저항할 때, 그들의 연기를 방해하지 말라. 제품을 그 연기의 보상 안에 구축하라.

에픽 모드는 Effie Switzerland 2022 액티베이션 부문 후보에 올라 은상을 수상했다. 또한 Best of Swiss Web을 비롯한 다른 스위스 어워드 후보 목록에도 올라, 이 메커니즘이 하나의 효과성 심사위원단을 넘어 견인력을 지녔음을 보여주었다.