씨월드 아부다비, 어린이들의 사전·사후 그림으로 교육적 가치를 입증하다

아이들은 가족이 관광지를 예약할지 결정하는 데 가장 큰 영향을 미치지만, 씨월드 아부다비의 홍보는 보이지 않는 결과, 즉 방문이 아이들에게 바다에 대해 가르친다는 점에 기대고 있었다. 바다를 그려 보라고 하면 대부분의 아이들은 파도와 배, 수평선을 그렸을 뿐 그 아래의 생태계는 그리지 못했다.

'아이들이 배우게 될 것'이라고 주장하는 캠페인 대신, 모멘텀 MENA는 그 격차 자체를 증거로 바꿨다. 사회 실험에서 7세에서 12세 사이의 아이들이 기억 속 바다를 그린 뒤 씨월드 아부다비의 8개 몰입형 구역을 둘러보고 다시 바다를 그렸다. 두 번째 그림은 더 풍부해져 돌고래와 상어, 산호, 바다거북으로 가득했으며, 이는 방문이 아이들이 바다를 보는 방식을 바꿨다는 가시적인 증거였다.

다섯 명의 아이들의 여정을 촬영해 공원 내 미술 전시회 개막식에서 처음 공개한 뒤 소셜 플랫폼 전반에 공유했고, 7,900만 회 이상의 조회수와 100% 긍정적인 반응을 얻었다. 알다르 교육청(수백 명의 학생이 참여), 교육 심리학자 라마 칸지 박사, 그리고 해양 생물 예술 작품으로 학습을 확장한 루브르 아부다비가 파트너로 참여했다.

이 캠페인은 공원의 핵심 약속을 사람들이 공유하고 싶어 하는 콘텐츠로 전환했다. 5,000만 명 이상에게 도달한 50건의 언론 보도, 약 45만 달러의 광고 가치, 그리고 9월에서 10월까지의 캠페인 기간 동안 웹사이트 방문 20% 전년 대비 증가를 기록했으며, 2025 MENA 에피 어워드에서 금상을 수상했다.

두 번 그리게 하여 학습을 입증하다

사전·사후 그림은 부인할 수 없는 증거이므로, 캠페인은 학습을 약속하는 대신 입증했다.

실험이 곧 콘텐츠였다. 아이들의 변화된 그림은 감동적이고 공유하기 쉬우며 배포 비용이 들지 않았다.

알다르 교육청과 루브르 아부다비 같은 파트너들이 규모와 교육적 신뢰성을 더했다.

공원 내 개막식과 360° 스크린 시사회는 증거를 목적지 이벤트로 바꿨다.

당신의 가치가 사람들이 볼 수 없는 결과라면, 그것을 사전·사후 증거로 바꿔라. 고객 자신의 변화된 작업물은 어떤 주장보다도 설득력이 있으며, 동시에 캠페인 콘텐츠로도 활용된다.

캠페인 영상은 7,900만 회 이상의 조회수와 100% 긍정적인 반응을 얻었고, 5,000만 명 이상의 도달을 기록한 50건의 언론 보도와 약 45만 달러의 광고 가치를 창출했으며, 2025년 9월에서 10월 사이 씨월드 아부다비의 웹사이트 방문을 전년 대비 20% 끌어올렸다. 이 작품은 PRCA MENAT 어워드에서 최우수 교육 캠페인상과 최우수 전략 커뮤니케이션상을, 국제 비즈니스 스티비 어워드와 SABRE 어워드에서 금상을, 그리고 2025 MENA 에피 어워드에서 금상을 수상하며 관광지의 교육적 가치를 입증하는 기준 사례가 되었다.