SeaWorld Abu Dhabi a prouvé sa valeur éducative grâce à des dessins d'enfants avant et après la visite

Les enfants sont le principal facteur d'influence lorsqu'une famille réserve la visite d'une attraction, et pourtant l'argument de SeaWorld Abu Dhabi reposait sur un résultat invisible : qu'une visite apprend aux enfants des choses sur l'océan. Invités à dessiner la mer, la plupart des enfants ont produit des vagues, des bateaux et l'horizon — rien des écosystèmes sous-marins.

Plutôt qu'une campagne affirmant que « les enfants vont apprendre », Momentum MENA a transformé cet écart lui-même en preuve. Dans une expérience sociale, des enfants de 7 à 12 ans ont dessiné la mer de mémoire, parcouru les huit royaumes immersifs de SeaWorld Abu Dhabi, puis dessiné la mer de nouveau. Les seconds dessins étaient plus riches, remplis de dauphins, de requins, de coraux et de tortues marines — une preuve visible que la visite avait changé leur façon de voir l'océan.

Le parcours de cinq enfants mis en avant a été filmé et présenté en avant-première lors du lancement d'une exposition d'art au sein du parc, puis partagé sur les plateformes sociales, où il a cumulé plus de 79 millions de vues avec 100 % de sentiment positif. Parmi les partenaires figuraient Aldar Education (des centaines d'élèves y ont participé), la psychologue de l'éducation Dr Rama Kanj et le Louvre Abu Dhabi, dont les œuvres d'art sur la vie marine ont prolongé l'apprentissage.

La campagne a converti la promesse centrale du parc en contenu que les gens ont voulu partager. Elle a obtenu 50 retombées médias atteignant plus de 50 millions de personnes, environ 450 000 dollars de valeur publicitaire et une hausse de 20 % en glissement annuel des visites du site web pendant la période de campagne de septembre à octobre — et elle a décroché l'Or aux MENA Effie Awards 2025.

Prouver l'apprentissage en le dessinant deux fois

Les dessins avant et après constituent une preuve indéniable, si bien que la campagne a prouvé l'apprentissage plutôt que de le promettre.

L'expérience était le contenu : l'art transformé des enfants était émotionnel, partageable et gratuit à diffuser.

Des partenaires comme Aldar Education et le Louvre Abu Dhabi ont apporté de l'ampleur et de la crédibilité éducative.

Le lancement au sein du parc et la première sur écran à 360° ont transformé la preuve en événement de destination.

Lorsque votre valeur est un résultat que les gens ne peuvent pas voir, transformez-la en preuve avant-après : le travail transformé du client lui-même est plus convaincant que n'importe quelle affirmation, et il fait double emploi comme contenu de campagne.

La vidéo de la campagne a attiré plus de 79 millions de vues avec 100 % de sentiment positif, produit 50 retombées médias avec une portée supérieure à 50 millions et environ 450 000 dollars de valeur publicitaire, et a fait augmenter de 20 % en glissement annuel les visites du site web de SeaWorld Abu Dhabi entre septembre et octobre 2025. Le travail a remporté les prix de la meilleure campagne éducative et de la meilleure communication stratégique aux PRCA MENAT Awards, l'Or aux International Business Stevie Awards et aux SABRE Awards, ainsi qu'un Or aux MENA Effie Awards 2025, devenant le cas de référence pour prouver la valeur éducative d'une attraction.