SeaWorld Abu Dhabi bewies seinen Bildungswert mit Vorher-nachher-Zeichnungen von Kindern

Kinder haben den größten Einfluss darauf, ob eine Familie einen Attraktionsbesuch bucht, doch das Angebot von SeaWorld Abu Dhabi beruhte auf einem unsichtbaren Ergebnis: dass ein Besuch Kindern etwas über den Ozean beibringt. Aufgefordert, das Meer zu zeichnen, brachten die meisten Kinder Wellen, Boote und den Horizont zu Papier – nichts von den Ökosystemen darunter.

Statt einer Kampagne, die behauptete „Kinder werden lernen“, machte Momentum MENA die Lücke selbst zum Beweis. In einem Social Experiment zeichneten Kinder im Alter von 7 bis 12 Jahren das Meer aus dem Gedächtnis, besuchten die acht immersiven Welten von SeaWorld Abu Dhabi und zeichneten anschließend erneut das Meer. Die zweiten Zeichnungen waren reicher, voller Delfine, Haie, Korallen und Meeresschildkröten – sichtbarer Beleg dafür, dass der Besuch verändert hatte, wie sie den Ozean sehen.

Die Reise von fünf vorgestellten Kindern wurde gefilmt und bei der Eröffnung einer Kunstausstellung im Park uraufgeführt und anschließend über soziale Plattformen geteilt, wo sie über 79 Millionen Aufrufe bei 100 % positiver Stimmung sammelte. Zu den Partnern gehörten Aldar Education (Hunderte Schülerinnen und Schüler nahmen teil), die Bildungspsychologin Dr. Rama Kanj und der Louvre Abu Dhabi, dessen Kunstwerke zum Meeresleben das Lernen erweiterten.

Die Kampagne verwandelte das Kernversprechen des Parks in Inhalte, die Menschen teilen wollten. Sie erzielte 50 Medienberichte mit einer Reichweite von über 50 Millionen Menschen, rund 450.000 US-Dollar an Werbewert und einen Anstieg der Website-Besuche um 20 % im Jahresvergleich während des Kampagnenzeitraums September–Oktober – und sie gewann Gold bei den MENA Effie Awards 2025.

Lernen beweisen, indem man es zweimal zeichnet

Vorher-nachher-Zeichnungen sind unbestreitbare Beweise, sodass die Kampagne das Lernen bewies statt es zu versprechen.

Das Experiment war der Inhalt: Die veränderten Kunstwerke der Kinder waren emotional, teilbar und kostenlos zu verbreiten.

Partner wie Aldar Education und der Louvre Abu Dhabi verliehen Reichweite und bildungspolitische Glaubwürdigkeit.

Die Premiere im Park und die 360°-Leinwandpremiere machten den Beweis zu einem Ereignis am Standort.

Wenn Ihr Wert ein Ergebnis ist, das Menschen nicht sehen können, verwandeln Sie ihn in Vorher-nachher-Beweise: Die eigene veränderte Arbeit des Kunden überzeugt mehr als jede Behauptung, und sie dient zugleich als Kampagneninhalt.

Das Kampagnenvideo erzielte über 79 Millionen Aufrufe bei 100 % positiver Stimmung, erzeugte 50 Medienberichte mit einer Reichweite von über 50 Millionen und rund 450.000 US-Dollar an Werbewert und steigerte die Website-Besuche von SeaWorld Abu Dhabi im Zeitraum September–Oktober 2025 um 20 % im Jahresvergleich. Die Arbeit gewann Best Education Campaign und Best Strategic Communications bei den PRCA MENAT Awards, Gold bei den International Business Stevie Awards und den SABRE Awards sowie Gold bei den MENA Effie Awards 2025 und wurde zum Referenzfall für den Nachweis des Bildungswerts einer Attraktion.