SeaWorld Abu Dhabi provou seu valor educacional com desenhos de crianças antes e depois

As crianças são a maior influência sobre se uma família reserva a visita a uma atração, mas a proposta do SeaWorld Abu Dhabi baseava-se em um resultado invisível: que uma visita ensina as crianças sobre o oceano. Quando solicitadas a desenhar o mar, a maioria das crianças produziu ondas, barcos e o horizonte — nada dos ecossistemas abaixo.

Em vez de uma campanha afirmando que 'as crianças vão aprender', a Momentum MENA transformou a própria lacuna na prova. Em um experimento social, crianças de 7 a 12 anos desenharam o mar de memória, percorreram os oito reinos imersivos do SeaWorld Abu Dhabi e depois desenharam o mar novamente. Os segundos desenhos eram mais ricos, mais cheios de golfinhos, tubarões, corais e tartarugas marinhas — evidência visível de que a visita havia mudado a forma como elas veem o oceano.

A jornada de cinco crianças em destaque foi filmada e exibida em estreia no lançamento de uma exposição de arte dentro do parque, depois compartilhada nas plataformas sociais, onde acumulou mais de 79 milhões de visualizações com 100% de sentimento positivo. Os parceiros incluíram a Aldar Education (centenas de estudantes participaram), a psicóloga educacional Dra. Rama Kanj e o Louvre Abu Dhabi, cujas obras de arte sobre a vida marinha ampliaram o aprendizado.

A campanha converteu a promessa central do parque em conteúdo que as pessoas queriam compartilhar. Ela obteve 50 clippings de mídia alcançando mais de 50 milhões de pessoas, cerca de US$ 450.000 em valor publicitário e um aumento de 20% ano a ano nas visitas ao site durante o período da campanha, de setembro a outubro — e conquistou o Ouro no MENA Effie Awards de 2025.

Provar o aprendizado desenhando-o duas vezes

Desenhos de antes e depois são evidência incontestável, então a campanha provou o aprendizado em vez de prometê-lo.

O experimento era o conteúdo: a arte transformada das crianças era emocional, compartilhável e gratuita de distribuir.

Parceiros como a Aldar Education e o Louvre Abu Dhabi agregaram escala e credibilidade educacional.

O lançamento dentro do parque e a estreia na tela 360° transformaram a prova em um evento de destino.

Quando seu valor é um resultado que as pessoas não conseguem ver, transforme-o em evidência de antes e depois: o próprio trabalho transformado do cliente é mais convincente do que qualquer afirmação, e serve também como conteúdo da campanha.

O vídeo da campanha atraiu mais de 79 milhões de visualizações com 100% de sentimento positivo, gerou 50 clippings de mídia com alcance acima de 50 milhões e cerca de US$ 450.000 em valor publicitário, e elevou as visitas ao site do SeaWorld Abu Dhabi em 20% ano a ano durante setembro–outubro de 2025. O trabalho venceu como Melhor Campanha Educacional e Melhor Comunicação Estratégica no PRCA MENAT Awards, Ouro no International Business Stevie Awards e no SABRE Awards, e um Ouro no MENA Effie Awards de 2025, tornando-se o caso de referência para provar o valor educacional de uma atração.