SeaWorld Abu Dhabi demostró su valor educativo con dibujos infantiles de antes y después

Los niños son la mayor influencia a la hora de que una familia reserve la visita a una atracción, pero la propuesta de SeaWorld Abu Dhabi se basaba en un resultado invisible: que una visita enseña a los niños sobre el océano. Cuando se les pidió que dibujaran el mar, la mayoría de los niños dibujó olas, barcos y el horizonte, nada de los ecosistemas que hay debajo.

En lugar de una campaña que afirmara que «los niños aprenderán», Momentum MENA convirtió esa brecha en la propia prueba. En un experimento social, niños de 7 a 12 años dibujaron el mar de memoria, recorrieron los ocho reinos inmersivos de SeaWorld Abu Dhabi y después volvieron a dibujar el mar. Los segundos dibujos eran más ricos, más llenos de delfines, tiburones, corales y tortugas marinas: una evidencia visible de que la visita había cambiado su forma de ver el océano.

El recorrido de cinco niños protagonistas se filmó y se estrenó en el lanzamiento de una exposición de arte dentro del parque, y luego se compartió en las plataformas sociales, donde acumuló más de 79 millones de visualizaciones con un 100 % de sentimiento positivo. Entre los colaboradores estuvieron Aldar Education (participaron cientos de estudiantes), la psicóloga educativa Dra. Rama Kanj y el Louvre Abu Dhabi, cuyas obras de arte sobre la vida marina ampliaron el aprendizaje.

La campaña convirtió la promesa central del parque en contenido que la gente quería compartir. Consiguió 50 menciones en medios que llegaron a más de 50 millones de personas, un valor publicitario de unos 450 000 dólares y un aumento del 20 % interanual en las visitas al sitio web durante el periodo de campaña de septiembre a octubre, y obtuvo el Oro en los MENA Effie Awards 2025.

Demostrar el aprendizaje dibujándolo dos veces

Los dibujos de antes y después son una evidencia innegable, así que la campaña demostró el aprendizaje en lugar de prometerlo.

El experimento era el contenido: el arte transformado de los niños era emotivo, compartible y gratuito de distribuir.

Colaboradores como Aldar Education y el Louvre Abu Dhabi aportaron escala y credibilidad educativa.

El lanzamiento dentro del parque y el estreno en pantalla 360° convirtieron la prueba en un evento de destino.

Cuando tu valor es un resultado que la gente no puede ver, conviértelo en evidencia de antes y después: el propio trabajo transformado del cliente convence más que cualquier afirmación y, además, sirve como contenido de la campaña.

El vídeo de la campaña superó los 79 millones de visualizaciones con un 100 % de sentimiento positivo, generó 50 menciones en medios con un alcance superior a 50 millones y un valor publicitario de aproximadamente 450 000 dólares, y elevó un 20 % interanual las visitas al sitio web de SeaWorld Abu Dhabi durante septiembre y octubre de 2025. El trabajo ganó los premios a Mejor Campaña Educativa y Mejor Comunicación Estratégica en los PRCA MENAT Awards, el Oro en los International Business Stevie Awards y en los SABRE Awards, y un Oro en los MENA Effie Awards 2025, convirtiéndose en el caso de referencia para demostrar el valor educativo de una atracción.