SeaWorld Abu Dhabiは子どもたちのビフォー・アフターの絵でその教育的価値を証明した

家族がアトラクションへの訪問を予約するかどうかに最も大きな影響を与えるのは子どもであるにもかかわらず、SeaWorld Abu Dhabiの訴求は目に見えない成果、すなわち訪問が子どもたちに海について教えるという点に依存していた。海の絵を描くよう求められたほとんどの子どもは、波、船、水平線を描き、その下の生態系については何も描かなかった。

「子どもたちは学ぶ」と主張するキャンペーンではなく、Momentum MENAはそのギャップ自体を証明に変えた。ある社会実験で、7歳から12歳の子どもたちが記憶から海を描き、SeaWorld Abu Dhabiの8つの没入型領域を見学し、その後再び海を描いた。2回目の絵はより豊かで、イルカ、サメ、サンゴ、ウミガメでいっぱいになり、訪問が子どもたちの海の見方を変えたことを目に見える形で示す証拠となった。

取り上げられた5人の子どもの旅は撮影され、パーク内でのアート展のローンチで初公開された後、ソーシャルプラットフォームで共有され、7900万回以上の視聴と100%のポジティブな感情を集めた。パートナーにはAldar Education（数百人の生徒が参加）、教育心理学者のDr. Rama Kanj、そして海洋生物のアートワークで学習を広げたLouvre Abu Dhabiが含まれた。

このキャンペーンはパークの中核的な約束を、人々が共有したくなるコンテンツに変えた。5000万人以上にリーチする50件のメディア掲載を獲得し、約45万ドルの広告換算価値、そして9月から10月のキャンペーン期間中にウェブサイト訪問数が前年比20%増加した——そして2025年MENA Effie Awardsで金賞を受賞した。

二度描くことで学習を証明する

ビフォー・アフターの絵は否定しようのない証拠であり、キャンペーンは学習を約束するのではなく証明した。

実験そのものがコンテンツだった。子どもたちの変化したアートは感情的で、共有しやすく、無料で配布できた。

Aldar EducationやLouvre Abu Dhabiなどのパートナーが規模と教育的信頼性を加えた。

パーク内でのローンチと360°スクリーンでの初公開が、証明を目的地となるイベントに変えた。

あなたの価値が人々に見えない成果であるなら、それをビフォー・アフターの証拠に変えよう。顧客自身の変化した成果はどんな主張よりも説得力があり、同時にキャンペーンコンテンツにもなる。

キャンペーン動画は7900万回以上の視聴と100%のポジティブな感情を集め、5000万人以上のリーチを持つ50件のメディア掲載と約45万ドルの広告換算価値を生み出し、2025年9月から10月の期間中にSeaWorld Abu Dhabiのウェブサイト訪問数を前年比20%増加させた。この作品はPRCA MENAT AwardsでBest Education CampaignとBest Strategic Communicationsを受賞し、International Business Stevie AwardsとSABRE Awardsで金賞、そして2025年MENA Effie Awardsで金賞を受賞し、アトラクションの教育的価値を証明する参照事例となった。