「Halan」は「すぐに」という意味 — 無表情のコメディがアプリの機能を伝え、エフィー・ゴールドを受賞

Halan — エジプトの俗語で「すぐに」を意味する — はエジプトのフィンテック・スーパーアプリの名前だが、Impact BBDO Cairoがこのアカウントを担当した当時、その名前はほとんどの人にとって何の意味も持たなかった。問題は明快だった。誰もこのアプリが何のためのものか知らなかったのだ。

エージェンシーの解決策は、価値提案そのものを笑いのネタにすることで、それを教えることだった。出来事に即時の対応を求める登場人物たち — 西部劇の強盗、病院の分娩室 — が、次の一文をそのまま無表情に、もどかしいほど淡々と読み上げられるというテレビCMシリーズを制作した。「Halanは、あらゆるものを分割払いで購入でき、貯蓄もでき、お金も稼げるアプリケーションとカードです」。

エジプトのコメディ俳優チコが演じるこのCMは、「halan」という言葉をオチに変える。即時の行動を求めるあらゆる呼びかけが、平板な製品説明と衝突するのだ。この反復こそが戦略である — 冗長な一文は、おかしいからこそ記憶に残り、「halan」という名前は「今すぐ実現する」という意味の記憶の手がかりとなる。

2024年のラマダン期間中にHalan Cardとスーパーアプリとともに開始されたこのキャンペーンは、テレビCMをインフルエンサーやユーザー生成コンテンツと組み合わせ、その仕事はMENA Effie Awards 2024の銀行・金融・保険部門でゴールドを受賞した。

名前そのものに約束を教えさせる — 「halan」は「すぐに」を意味する

ブランド名はすでに「すぐに」を意味していた — キャンペーンはその約束が何に当てはまるのかを教えるだけでよかった。

コメディに偽装した反復が、長い価値提案を退屈ではなく記憶に残るものにした。

緊張感のあるコミカルな場面（強盗、分娩室）が「halan!」に切迫性を与え、そのジョークを普遍的なものにした。

エジプトのコメディ俳優チコが、無表情の演技に即座に通じる文化的な符牒を与えた。

ジョークは広がった — あらゆる「halan!」の瞬間が共有可能で、キャンペーンを自然に増幅させた。

ブランド名がすでに約束を担っているなら、コメディに偽装した反復を通じてそれを教えよ。人々が繰り返すジョークは、スクロールして通り過ぎる主張よりも遠くまでメッセージを運ぶ。

「Halan means immediately!」キャンペーンは、地域の効果測定の基準であるMENA Effie Awards 2024の銀行・金融・保険部門でゴールドを受賞し、2024年のラマダン期間中にHalanスーパーアプリとHalan Cardとともに開始され、カードはエジプト各地のCircle Kやショッピングモールを通じて配布された。MNT-Halanはエジプトで700万人以上の顧客にサービスを提供したと報告しており、その中には500万人の金融顧客が含まれ、名前から約束へという戦略が、ブランド自身の名前に説明させるという教訓として定着した。