セラの触覚技術「サウンドシャツ」で、聴覚障害のあるニューカッスルファンが観客の歓声を体感

英国では1,200万人の成人が聴覚障害を抱えており、彼らにとってライブサッカーの熱気あふれる雰囲気はほとんど体験できないものとなっている。従来のアクセシビリティ対策では、多くの人が疎外感を抱いていた。ニューカッスル・ユナイテッドをスポンサードするライブイベント企業セラは、クラブ、RNID、CuteCircuitとともにこれを変えるべく動き出した。

スポーツ界で世界初となるセラ・サウンドシャツは、触覚技術を用いてスタジアムの音をリアルタイムの振動に変換する。埋め込まれたアクチュエーターが観客の歓声や試合の熱気を、聴覚障害のあるファンや難聴のファンが体感できるものに変える。調査では、聴覚障害のあるファンの71%がテクノロジーによってマッチデーの体験が向上すると考えていたことが示されていた。

「Unsilence the Crowd」は50億8,000万人にリーチし、セラのソーシャルトラフィックを520%以上増加させた。このシャツは今後すべてのニューカッスルのホームゲームで提供されることが約束されており、ラ・リーガとセリエAも採用済みで、他のグローバルな権利保有者との協議も進行中である。

聴覚障害のあるファンが聞こえない体験を、身につけられる形でスポンサードする

イノベーションそのものがメッセージとなり、ブランドはロゴではなくファンに提供したものによって記憶される。

測定可能な排除を解消する（聴覚障害のあるファンの71%がより良いマッチデー技術を望んでいた）ため、ストーリーが自然に広がる。

単発の広告ではなく製品として毎試合稼働し、スポンサーの価値を複利的に高める。

セラの事業はライブ体験であるため、このシャツは同社が販売するものをまさに示している。

スポンサーは、1シーズン分のロゴ掲出よりも、ファンが体感できる1つのイノベーションによってより多くの注目を集められる。特にそれが実際の排除を解消するものであればなおさらだ。

「Unsilence the Crowd」はDubai Lynx 2025でブランドエクスペリエンス＆アクティベーション部門のグランプリを受賞したほか、Gerety Awardsのシルバー、One Showの複数の賞を受賞した。ラ・リーガとセリエAがセラ・サウンドシャツを採用し、セラは今後すべてのニューカッスルのホームゲームで提供することを約束した。この取り組みは771のメディアに取り上げられ、15,400件以上の言及と100分以上の放送時間を記録した。