Selas haptisches Sound Shirt ließ gehörlose Newcastle-Fans das Brüllen der Menge spüren

Im Vereinigten Königreich leben 12 Millionen Erwachsene mit Hörverlust, und für sie ist die elektrisierende Atmosphäre eines Live-Fußballspiels weitgehend unzugänglich; traditionelle Barrierefreiheitslösungen lassen viele sich ausgeschlossen fühlen. Sela, das Live-Event-Unternehmen, das Newcastle United sponsert, machte sich gemeinsam mit dem Verein, RNID und CuteCircuit daran, das zu ändern.

Das Sela Sound Shirt, eine Weltneuheit im Sport, nutzt haptische Technologie, um Stadiongeräusche in Echtzeit-Vibrationen zu übersetzen: eingebettete Aktoren verwandeln das Brüllen der Menge und die Energie des Spiels in etwas, das gehörlose und schwerhörige Fans fühlen können. Untersuchungen hatten gezeigt, dass 71 % der gehörlosen Fans glaubten, Technologie könne ihr Spieltagserlebnis verbessern.

Unsilence the Crowd erreichte 5,08 Milliarden Menschen und steigerte Selas Social-Traffic um über 520 %. Das Shirt ist für alle künftigen Heimspiele von Newcastle verpflichtend vorgesehen, La Liga und Serie A haben es übernommen, und Gespräche mit weiteren globalen Rechteinhabern laufen.

Das Erlebnis sponsern, das gehörlose Fans nicht hören können – als tragbares Produkt

Die Innovation ist die Botschaft, sodass die Marke für das in Erinnerung bleibt, was sie den Fans gab, nicht für ein Logo.

Sie behebt eine messbare Ausgrenzung – 71 % der gehörlosen Fans wünschten sich bessere Technologie am Spieltag –, sodass sich die Geschichte von selbst verbreitet.

Sie funktioniert an jedem Spieltag als Produkt, nicht als einmalige Anzeige, und steigert so den Wert des Sponsors kumulativ.

Da Selas Geschäft Live-Erlebnisse sind, demonstriert das Shirt genau das, was das Unternehmen verkauft.

Ein Sponsor kann mit einer Innovation, die Fans fühlen können, mehr Aufmerksamkeit gewinnen als mit einer ganzen Saison voller Logo-Platzierungen – besonders wenn sie eine echte Ausgrenzung behebt.

Unsilence the Crowd gewann den Grand Prix in der Kategorie Brand Experience & Activation bei den Dubai Lynx 2025, einen Gerety Silver und mehrere One Show Awards. La Liga und Serie A übernahmen das Sela Sound Shirt, und Sela verpflichtete sich, es bei allen künftigen Heimspielen von Newcastle bereitzustellen; die Kampagne verzeichnete 771 Medienkanäle, mehr als 15.400 Erwähnungen und über 100 Sendeminuten.