Die Times of India ließ das Öffnen einer Plastikflasche wie das Erwürgen eines Robbenbabys aussehen

Indien verbot Einwegplastik, doch die Krise wuchs weiter – jährlich etwa 9,4 Millionen Tonnen Plastikmüll. Die Times of India, die größte englischsprachige Zeitung des Landes, wollte die Leser den Schaden fühlen lassen, statt einen weiteren statistischen Wert zu lesen.

In Zusammenarbeit mit VML Mumbai / Wunderman Thompson Mumbai und Illusion CGI Studio startete die Kampagne „Unplastic India“ am Weltumwelttag, dem 5. Juni 2023. Ihre Print- und Plakatserie „Seal Alarm“ zeigte ein Robbenbaby, ein Schildkrötenbaby und ein Pinguinbaby, die in die Form verdrehter Plastikflaschen gepresst waren – ohne belehrenden Text, sodass die Schlussfolgerung den Lesern überlassen blieb.

Der Name funktioniert auf zwei Ebenen: das Originalitätssiegel („seal“), das man beim Öffnen einer Flasche aufbricht, und das Tier. Das Öffnen von Plastik wird von einem harmlosen Reflex zu dem Moment umgedeutet, in dem für das Meeresleben Alarm ausgelöst wird.

Die Kampagne startete mit einer Sandinstallation des Künstlers Sudarsan Pattnaik am Strand von Puri in Odisha, errichtet aus 2.320 Plastikflaschen, die an örtlichen Stränden gesammelt worden waren, und forderte die Leser auf, ein Versprechen zur Abschaffung von Einwegplastik zu unterzeichnen.

Das Knacken des Flaschensiegels ist der Alarm des Lebewesens

Sie verwandelt eine unsichtbare, ferne Folge in genau die körperliche Geste, die sie verursacht – das Öffnen einer Flasche.

Das Wortspiel mit „seal“ macht die Idee in einem mehrsprachigen Land ohne langen Text selbsterklärend.

Offene Bilder ohne belehrenden Text lassen die Leser selbst zum Urteil gelangen, was stärker überzeugt.

Ein Versprechensmechanismus verwandelte den Schock in eine messbare Verpflichtung statt in momentanes Schuldgefühl.

Nicht mit Zahlen belehren; die alltägliche Geste finden, die den Schaden verursacht, und die Geste selbst zum Bild des Opfers machen.

Über 5 Millionen Menschen unterzeichneten das Versprechen zur Abschaffung von Einwegplastik. Die Serie gewann im März 2024 den Grand Prix für Print & Publishing bei Spikes Asia sowie weitere Auszeichnungen bei D&AD und den Kyoorius Creative Awards und wurde zum Flaggschiff der fortlaufenden Unplastic-India-Plattform der Times of India.