Times of India hizo que abrir una botella de plástico pareciera el estrangulamiento de una cría de foca

India prohibió los plásticos de un solo uso, pero la crisis siguió creciendo: alrededor de 9,4 millones de toneladas de residuos plásticos al año. Times of India, el periódico en inglés más grande del país, quería que los lectores sintieran el daño en lugar de leer otra estadística.

En colaboración con VML Mumbai / Wunderman Thompson Mumbai e Illusion CGI Studio, la campaña 'Unplastic India' se lanzó el Día Mundial del Medio Ambiente, el 5 de junio de 2023. Su serie de anuncios impresos y carteles 'Seal Alarm' representó a una cría de foca, una cría de tortuga y una cría de pingüino comprimidas con la forma de botellas de plástico retorcidas, sin texto aleccionador, dejando la conclusión al lector.

El nombre funciona en dos niveles: el 'sello' de seguridad que se rompe al abrir una botella, y el animal. Abrir plástico se reencuadra de un reflejo inofensivo al instante en que se dispara una alarma para la vida marina.

La campaña se lanzó con una instalación de arena del artista Sudarsan Pattnaik en la playa de Puri, Odisha, construida con 2.320 botellas de plástico recogidas de playas locales, y pidió a los lectores que firmaran un compromiso para eliminar el plástico de un solo uso.

El crujido del sello de una botella es la alarma de la criatura

Convierte una consecuencia invisible y lejana en el gesto físico exacto que la causa: abrir una botella.

El juego de palabras con 'seal' hace que la idea se explique por sí misma en un país multilingüe sin necesidad de textos largos.

Las imágenes abiertas, sin texto aleccionador, permiten que los lectores lleguen a su propia conclusión, lo que persuade con más fuerza.

Un mecanismo de compromiso convirtió la conmoción en una adhesión medible en lugar de culpa momentánea.

No dar lecciones con cifras; encontrar el gesto cotidiano que causa el daño y hacer del propio gesto la imagen de la víctima.

Más de 5 millones de personas firmaron el compromiso de eliminar el plástico de un solo uso. La serie ganó el Gran Premio de Prensa y Publicaciones en Spikes Asia en marzo de 2024, junto con otros reconocimientos en D&AD y los Kyoorius Creative Awards, y se convirtió en el buque insignia de la plataforma Unplastic India de Times of India, que sigue en marcha.