인도 타임스, 플라스틱 병을 비틀어 여는 모습을 아기 물범을 목 조르는 것처럼 보이게 만들다

인도는 일회용 플라스틱을 금지했지만, 위기는 계속 커졌다. 연간 약 940만 톤의 플라스틱 폐기물이 발생했다. 인도 최대 영자 신문인 인도 타임스는 독자들이 또 다른 통계를 읽는 대신 그 피해를 느끼게 하고 싶었다.

VML 뭄바이 / 분더만 톰슨 뭄바이, 일루전 CGI 스튜디오와 함께한 '언플라스틱 인디아(Unplastic India)' 캠페인은 2023년 6월 5일 세계 환경의 날에 시작되었다. '씰 알람' 인쇄 및 포스터 시리즈는 아기 물범, 아기 거북, 아기 펭귄이 비틀린 플라스틱 병 모양으로 짜여진 모습을 그려냈으며, 설교하는 문구 없이 결론을 독자에게 맡겼다.

이 이름은 두 가지 층위에서 작동한다. 병을 열 때 깨는 변조 방지 '씰(seal)'과 동물을 뜻한다. 플라스틱을 여는 행위는 무해한 반사 행동에서 해양 생물을 위한 경보가 울리는 순간으로 재구성된다.

이 캠페인은 오디샤주 푸리 해변에서 예술가 수다르산 파트나이크가 지역 해변에서 수거한 플라스틱 병 2,320개로 만든 모래 설치 작품과 함께 시작되었으며, 독자들에게 일회용 플라스틱 근절 서약에 서명할 것을 요청했다.

병뚜껑 씰이 깨지는 소리는 그 생물에게는 경보이다

보이지 않고 멀리 떨어진 결과를 그것을 일으키는 바로 그 신체적 동작, 즉 병을 여는 행위로 전환한다.

'씰'에 대한 말장난은 긴 문구 없이도 다언어 국가 전역에서 아이디어를 스스로 설명되게 만든다.

설교하는 문구가 없는 열린 결말의 이미지는 독자들이 스스로 판단을 내리게 하여 더 강하게 설득한다.

서약 장치는 충격을 순간적인 죄책감이 아닌 측정 가능한 약속으로 바꿔 놓았다.

숫자로 설교하지 말고, 피해를 일으키는 일상적 동작을 찾아 그 동작 자체를 피해자의 이미지로 만들어라.

500만 명 이상이 일회용 플라스틱 근절 서약에 서명했다. 이 시리즈는 2024년 3월 스파이크스 아시아에서 인쇄 및 출판 그랑프리를 수상했으며, D&AD와 쿠리우스 크리에이티브 어워드에서도 추가로 인정받았고, 인도 타임스가 지속적으로 운영하는 언플라스틱 인디아 플랫폼의 대표작이 되었다.